1.赛事：猫姐第2期公开课复盘大赛

2.作品：飞仙的参赛作品《从“道”到“术‘，参透新媒体运营的“核心算法”，赚钱如此畅快！》

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加拿大著名传播理论专家麦克•卢汉曾经说过：媒介即讯息。

 从“两报一刊”为代表的纸媒时代到电视为代表的读图时代，再到如今以微博、微信、抖音等为代表的新媒体时代，海量的信息正以排山倒海之势汹涌而来。而这其中，突飞猛进的传播技术，深刻改变着人们的日常生活和思维方式。新媒体为我们开启新的时代。

认识新媒体

如何认识新媒体？新媒体是因新技术支撑而出现的媒体形态。新媒体并不是一成不变、故步自封的。与微博相比，微信就是新媒体；当抖音出现，抖音就是当下更为“网红”的新媒体。无论新媒体怎样变化，其传播信息的属性是基本一致的，尽管形态各异。

玩转新媒体，你要学会左右开弓，一手具备持续的内容输出能力，一手具备娴熟的新媒体运营能力，二者同等重要。

给大家举个新媒体的网红——杜子建。 杜子建，打过架，坐过牢，成名作家，号称“毒舌导师”。

2018年，杜子建进军抖音，以其一贯“犀利”的风格“嬉笑怒骂”，讲创业、营销、职场、家庭关系、科技、情商等内容，堪称当下玩转新媒体的大咖，是一位具有现象级玩家地位的标志性人物。 有兴趣的朋友，可以重点关注他，向他学习、取经。

实现新媒体变现的三种方式

一是品牌变现：软文、 贴片广告、 视频广告。

二是平台补贴：公众号的流量主、平台对发文的补贴。

三是产品变现：社群、课程、咨询、实体商品。

重点解读：

新媒体小白成长为新媒体运营高手，进而成为新媒体玩家，所经历的成长历程也大体可以分为三个步骤：新手期，首先把自媒体平台做起来，经常更新内容，最好日更，勤奋度、原创度等新媒体指标都达到或超过了新媒体平台的要求，拿到原创标；成长期，随着稳定输出，新媒体内容的逐渐成熟、稳定，粉丝数增多、知名度提高，新媒体运营逐渐进入快车道；稳定运营期，通过深度运营新媒体，不断增加用户粘性，不断为新媒体平台赋能，进而向开设课程、提供咨询，经营实体商品等更高的层次进阶。

品牌变现、平台补贴，相对来说，是新媒体变现的初级阶段，也是最为关键、最为基础的部分，这一阶段做好了，有了一定数量的粉丝和进一步开发产品的能力，为下一步的产品变现打下坚实的基础。

新媒体变现的核心能力

一是内容创作能力。

这是实现新媒体变现最为基础、核心的能力。没有持续、优质、高效的新媒体内容输出，一切都是空谈。以头条为例，今日头条的“青云计划”就是鼓励原创，鼓励优秀的创作人员的积极性，而做出的奖励计划。有兴趣的朋友，可以具体查看“青云计划”的政策。

重点解读：

要做到以下三点：一是持续性的输入，曾经听到一个故事。某学生问某教授，怎么我憋不出一篇论文呢？教授回答，水喝多了，自然有尿。道理浅显，无需解释。二是多向自己的同行、竞争对手学习、取经。强中自有强中手，打开思路，开阔眼界，虚心向同行请教，偷师学艺。三是重组。把学到的内容、形式进行重组，这里包括顺序重组、场景重组等方面。猫姐以女朋友向男朋友撒娇为例，把这一情形放在生活、职场等不同场景中，给人以不同的感受、不同的讯息。

二是产品孵化能力。

产品孵化能力，决定你运营自媒体到底能走多远。这里要把握两点：一是深入挖掘用户的需求。用户的需求点是什么，需求的痛点是什么，都要深度挖掘出来。二是生产出符合用户需求的产品。这里的产品可以是实体产品，比如你的新媒体平台链接的实体商品，诸如土特产、书籍等，就是说卖货”，另外一种产品形态，是你的服务，比如你的咨询建议、你的写作课程，你的知识星球服务。

三是用户运营能力。

这里要具体两项技能：一是用户需求感知能力；二是沟通服务到位。

逻辑思维的创始人罗振宇，从得到APP起步，逐步做大做强，深刻感知用户对知识的需求和焦虑，不断开发衍生产品，事业做得风生水起。

罗胖创办得到大学

四是优质商业模式。

产品分级：69（内容）/299(内容+答疑)/1999(内容+强服务) 。

运转模式：流量从哪里来、用什么产品接住、二次付费需求是什么 。

人力配备：销售、助教、新媒体运营等 。

价值观：靠行动赢得“有钱、有颜、又高效的幸福人生。

总结：

玩转新媒体，是新媒体从业者的梦想。实现新媒体变现，并非高不可攀，但也绝不是一片坦途。没有金刚钻，别揽瓷器活。说一千道一万，关键是敢于尝试，敢于坚持，始终与行业的大咖对标对表，瞄准行业标杆，进发！

我的深刻体会是，站在岸边，看别人游泳，心痒难耐，一旦自己去尝试，会遇到这样或那样的困难。不怕，既然想学游泳，想做“浪里白条”，那就去练，去尝试，去碰壁，去总结。

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附：思维导图