中国消费品牌发展报告

5月8日下午，2018天猫出海战略发布会暨中国品牌全球战略合作峰会在杭州凯悦酒店正式举行，政府领导、品牌CEO、阿里相关负责人等济济一堂，围绕全渠道打通新零售、赋能中国品牌等话题，探讨中国品牌在天猫出海战略布局下如何更好地走向世界。会上，阿里研究院发布了《中国消费品牌发展报告》

中国消费品牌历经百年发展，不同历史时期先后涌现出老字号品牌、早期知名品牌、代工企业转型品牌、互联网品牌、文创、科创及新兴品牌。继“供给侧改革”提出后，国务院批准自2017年起，将每年5月10日设立为“中国品牌日”，不同类型品牌均面临转型升级，中国消费品牌迎来发展新契机。数据显示，阿里巴巴零售平台消费品共计16个大类，2017年中国品牌市场占有率超过71%。线上高端市场中国品牌表现突出，市场占有率同比上年提升 3.6 个百分点，高端市场销售额三年复合增长率 51.3%。

目录

1. 四大动力助推中国消费品牌发展

2. 中国消费品牌市场洞察

3. 中国消费品牌升级五大路径

4. 启示与建议

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内容节选

四大动力助推中国消费品牌发展

中国消费品牌即将步入大爆发时期：中国人均GDP已经超过8000美元，近三十年我国经济快速发展，国际地位日益提升。中国品牌秉承传统文化与工匠精神，新时代文化担当将进一步推动自主品牌发展。纵观美日消费品牌发展历史，中国消费品牌即将迎来大爆发时期。

阿里巴巴零售平台消费品共计16个大类，2017年中国品牌市场占有率超过71%。

85后主流消费群体处于初建家庭和事业上升期，在各个生活消费品品类上均表现出对中国品牌的较强消费偏好，是推动 手机、3C数码、大家电品类中国品牌市场占有率上升的主要购买力。

线上高端市场中国品牌占有率同比上年提升 3.6 个百分点销售额三年复合增长率 51.3%

运动户外、美妆、母婴及儿童用品中高端市场存在大量商业机会将迎来大爆发时期。

中国消费品牌升级五大路径

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