运营小白的内容选择（内容篇）#运营控课程#
内容为王，转发为尊。在运营的黑暗森林中，唯有优质的，精准的内容才能存活下去。
最近很长一段时间在忙公司还有个人的事，好不容易有时间看完了视频，在这里先向大家道歉，没有尽到一个志愿者应该做的责任。
本次作业开头，照例先对笔记进行梳理，思维导图如下：
运营小白
一：内容为王：用户花在公众号的主要时间就是看内容。
1：无感的内容主要有以下方面：
A：内容枯燥乏味
B：毫无创新新意
C：与己毫无关联
D：复杂繁琐
无感的内容会增加用户阅读时的心理烦躁感，从而导致阅读量减低。
2：如何写出用户需要的文章：
A：调查：通过相应的调查问卷OR活动，在总结自己用户的需求。
B：回复：经常回复平台，窗口等的留言OR疑问，整理写作思路。
C：试错：发多个维度的文章进行试错，从而得出相关结论。
用户需要的文章才能提高公众平台的存活率。
二：转发为尊：社交货币促使用户转发文章。
转发是用户对你文章的高度认可。促使用户转发文章的动机主要有：
1：帮助表达类：帮助我们更好的表达心声OR不满。
2：打造形象类：帮助我们打造个人形象OR企业形象OR。。。
3：帮助他人类：提供给别人有价值的帮助。
4：提供谈资类：最新热点OR秘密的解读。
5：共鸣打动类：引起我们的共鸣。
综上所启：
1：多写自己真实感人的故事有利于引起我们的共鸣。（PS：写不出来可以编啊，傻啊。）
2：梳理自己的价值观，有利于公众平台的长期发展。（PS：总不能自己打自己脸吧。）
3：多使用一些打动人的金句。（PS：前面写的好占一丢丢，金句用的好，就爆炸了。）
三：形象为皇。
这块没什么好说的，唯一要注意的就是：公众号的内容要与内容形象保持一致。即：有取舍的发布相关文章。主要体现在：
1：不该追的热点别乱追。
2：不相关的内容别乱发。
3：不优质的内容就少发。
梳理自己公众平台的内容，用户群体后得出的结论有利于我们对自身形象的修改，从而给用户留下一个更好的第一印象。（eg：初次见面时，你的印象不好你下一次还想看到同一个美女，别天真了孩子。）
四：如何选题：多个维度解决你的内容荒。
选题是每一个小编在写东西的时候都在纠结的一件事（不知道大V是不是，任性），优秀的选题可以带来优质的文章。选题主要有以下方面：
1：从关键字、人物等出发：罗列所在领域的关键字。
A：随机挑选关键字，并组合选题。
B：纵向挖掘与横线对比。
2：从用户出发：
A：写与用户有关的选题：eg：XXXX，你XXXX了吗？XXXX，还能XXX吗？
B：从用户熟知的角度，场景出发：eg：用日常生活，节日等来解释相关理论。
C：打破人们固有的认知体系。
D：征集用户创作内容。
E：从热点出发，结合用户心理。
3：从事件出发：
A：复杂的事情简单化，简单的事情深度化。
B：换一种方式解释现有理论：eg：10张图带你了解小程序。
C：制作使用指南：eg：软件的，生活的等。
五：爆文的制作手段：简单，粗暴，有效才是硬道理。
套路我都懂，就不对你用，只让你受用。同样爆款文章的制作也是有那么一丢丢的套路的，主要有以下：
1：开篇抓人：在文章的开头， 通过设置疑问，悬念，冲突等办法，把用户关心这个问题的场景代入进去。
2：极端言语：将原本5分的话说道8分，9分，引起正反两方粉丝互撕。OK，就是这样。
3：多讲故事：自古深情留不住，总是故事的人心。
A：自己的亲身经历自带光芒：让自己低到尘埃里，变成一个普通人，思考大众在想什么，接地气的写。
B：别人的故事让你深有同感：复述别人的故事，让别人品味出自己的存在感。
C：经典故事透露着无形权威：采用故事，或者相应的典故。
D：假故事却让人觉得不一样：创造出故事，说谎打草稿。
4：共鸣基础：产生共鸣的力量是无穷大的。
5：好的运气：七分看天命，三分靠打拼。端正心态，爆款不是随便就能出的，就像赵雷~
六：素材积累：素材是一篇文案的初始。
1：记录生活点滴，可以采用：
A：云笔记系列：为知笔记，有道云笔记，印象笔记，讯飞语记等。
B：在微信中，可以将自己的公众号置顶，自己给自己发消息，从而记录素材。
C：利用手机本身自带的备忘录，便签等，
D：记事本~
2：素材来源：
微信搜狗搜索，传送门，新版，百度风云版，简书，知乎，天涯等。
七：训练能力：以下仅为个人观点。
1：阅读优秀的文章并写书评【锻炼自己思考与总结能力】：不断输入并输出
2：随时随地的记录灵感【纸币记录OR手机记录】：
3：专门写作时间【锻炼集中精神】：
4：给自己一个主题【锻炼发散思维】：在一分钟对主题进行思考，整理出文章的支架
5：修改旧文【认识自己，扬长避短】：修改初稿=晾一边再修改
6：与读者进行主动反馈【取得批评意见】：和读者互动，接受读者的反馈（为什么喜欢/不喜欢=了解别人的想法）
7：制造并琢磨标题、开头、结尾【标题大法、金句结尾】
A：标题简明扼要，顺口，有新意。
B：通常选择7到12个字或者12到15个字比较适合。
C：从传播知识、发布信息、满足好奇心、提供忠告等角度进行订制。
8：一气呵成【打败写作拖延症，让写作说来就来】：有灵感立刻写，写出初稿再去整理，结尾一般用金句结尾。
9：深入写擅长类文章【写作是因为懒】：多写多练
课堂笔记大概如此，如有缺陷，遗漏还望指出修改，接下来是本次作业的内容：
课堂作业部分
一：回顾自己朋友圈分享的10篇文章或链接，写下自己转发的具体动机是什么？
因为我很少会转发文章，一般都是收藏为主（采用收趣，为知，有道等），所以我一时间也没办法找出那么多我以前转发过的文章，不过概括为以下方面：
1：转发后能得到回报的：即转发后点赞到点消费优惠或者领取物品。
这个大概可能有点像提供帮助类的动机，因为可以通过我分享出去的文章活动相关的优惠，当然我也有份。
2：干货技巧类：即转发后，可以参加诸类课程或获得工具，或者有什么非常好的生活技巧（不过这个我一般都是直接转发给对应的人物）等。
这列应该就是典型的提供帮助类的了，通过这类文章，我以及我转发给的对象都能获得相关的咨询。
3：强制性转发类：这个不用说了，大家工作的时候，有时候被要求强制关注，转发某些东西，这是很正常的事，就像我上学的时候，学校经常强制我们填N多东西一样。
以上就是我转发文章的朋友圈的基本动机，诸如帮助表达类，共鸣类要么是收藏，要么是将其转发给相应的人。
二：找到精准目标用户，并翻看他们的朋友圈，试着分析他们转发哪些文章的动机是什么？这些分析给了你什么启发？
这是一个很尴尬的问题，因为我还没有个人的公众平台。本来已经确定好相关的准备了，不过越学习越觉得准备不足，不敢误人子弟，不过对于我的用户群体还是有一定的假象的：
1：运营小白：这是刚刚接触运营这行的小白们，他们需要的更多是运营行业的整体介绍以及一些初级知识（目前我也是处于这方面）。
因此，转发的动力有可能是写到运营的相关背景（他觉得可以转发一下，普及大家的认识），运营有关的故事（因为干货类的文章很少会转发，收藏为大多数人的选择）。
2：运营进阶：这是接触了运营有一段时间的人们，他们或许有一定经验，但是不成系统。
因此，转发的动力有可能是戳中他们的心理活动的文章（运营人应该有的思维）等这一类，对于成系统的文章（如果系统运营公众平台），一般会采用收藏。
3：感兴趣类：这类用户主要是有意了解运营行业的新血们。
因此，以生动，形象的方式来诉说运营最容易引起他们转发的冲动。
以上，仅是个人假象，欢迎讨论。
三：你的公众号希望打造的内容形象目标是什么？
在我的假象中，我的个人平台用户应该有一部分，或者相当一部分的用户是：
极具学习动力的小鲜肉，热爱尝鲜的老油条。
在我推送的文章中，应当：
干货技巧漫天飞，策略逻辑遍地寻。
在我的文笔中，应当：
笔生妙珠，一笔而惊鬼神。
好吧，我承认，这是想象中的，我只是希望我的用户，应该需要学习运营而关注我，因为我的内容而推荐我，因为一起进步而爱上我。
四：基于你所学到的这些用户转发动机、内容形象，想出5个以上选题
5个选题，好咯。
NO1：用户运营与文案结合生下了什么鬼？
NO2：内容运营？你所不知道的内容运营套路。
NO3：活动运营是公众平台存活的基准么？
NO4：3个小工具，让你搞定运营大难题。
NO5：当公司不需要运营的时候，我们何去何从？
PS：随便想的，勿当真。感谢。
五：搜集你所在领域关键词，建立你的关键词库
确定关键词对一个公众平台有很大的好处，就像网站确定SEO关键词一样。在我的思考中，我的公众平台，是以运营小白为主要用户群体的公众平台，因此设计到的核心关键词可能有：运营，技巧，策略，工具等，以此扩展开来，主要的关键词可能有：
用户运营，内容运营，活动运营，运营方案，运营方法，新媒体运营，运营概念，运营基础等，运营工具，运营思维，运营策略，如何快速运营，运营常见问题，运营方向等。
还有很多的关键词，就不一一举例了，免得到时候一看到这一堆，直接一关，我上哪哭去啊。
六：找一个与你所做公众号相关的优秀公众号，分析一下有哪些不错的选题思路？
根据小伙伴的推荐，新媒体相关的公众号有：新媒体大学、浑水自媒体江湖、人人都是产品经理等等，一大堆的公众平台，我都不知道选啥子好。
NO1：从文案方面切入
NO2：从排版方面切入
NO3：从优化标题开始
NO4：从搞定粉丝开始
NO5：从运营技巧引诱
NO6：从运营干货搞定
总之，搞定运营小白！
我是运营小白，我为小白写运营，感谢一路你们的陪伴，谢谢，晚安~
