《设计学概论》笔记-第五章第一节01

第一节  视觉传达设计

一、什么是视觉传达设计

（一）几个概念

1、视觉符号：

广义的符号：是利用一定媒介来代表或指称某一事物的东西。符号是实现信息贮存和记忆的工具，又是表达思想情感的物质手段。人类的思维和语言交流都离不开符号。符号具有形式表现、信息叙述和传达的功能，是信息的载体。广义的符号由人类不同的知觉感官感受，包括视觉符号系统、听觉符号系统、触觉符号系统、味觉和嗅觉符号系统等。

所谓视觉符号，是指人类的视知觉器官——眼睛所能看到的，表现事物一定性质（质地或现象）的符号。

2、传达：是指信息发送者利用符号向接受者传递信息的过程。它既可以是个体内的传达，也可以是个体之间的传达。包括所有的生物之间、人与自然、人与环境以及入体内的传达。一般可以归的为“谁”、“把什么”、“向谁传达”、“效果、影响如何”这四个程序。

（二） 视觉传达设计

1、定义：视觉传达设计，是利用视觉符号来进行信息传达的设计。设计师是信息的发送者，传达对象是信息的接收者。信息的发送者和接收者必须具备部分相同的信息知识背景，只有这样，传达才能实现。

2、原则：视觉传达设计中作为发送者的设计师必须针对接收者，根据接收者的知识背景与传达内容来选择符号媒介，这是传达设计的基本原则。

3、功能：视觉传达设计的主要功能是传达信息，有别于直接使用功能为主的产品设计和环境设计。它是凭借视觉符号进行传达，不同于靠语言进行的抽象概念的传达。视觉传达设计的过程，是设计者将思想和概念转变为视觉符号形式的过程，而对接收者来说，则是个相反的过程。现代视觉传达设计是以招贴画为中心的印刷品设计发展起来的。

4、视觉设计师不同于视觉艺术家的是：他的工作受到更多的限制。为了向特定对象传达特定的信息，他的设计最终必须是他的特定对象易于认知和理解的视觉符号，这一点从根本上不同于拥有更多“自我表现”自由的视觉艺术家。另一方面，视觉设计师有时还必须考虑他的设计的复制或制作计划的问题。而且，在设计过程中，还可能受客户意见的影响而不得不对设计反复修改。

（三） 视觉传达的革命（视觉设计艺术的历史） 

第一次革命：古代中国、埃及和西亚的文字发明，是人类信息传达文明的第一次革命。

第二次革命：中国造纸术的发明是第二次革命。

第三次革命：1450年德国古登堡发明了金属活字，印刷了欧洲第一本书，成为印刷时代开始的标志，是第三次革命。印刷术的发明，是视觉传达设计向大众传播信息迈入的最重要的一步。

现代视觉传达设计是以招贴画为中心的印刷品设计发展起来的。

照相术的发明、电影、电视的发明，电脑辅助设计（CAD）技术在很大程度上改变了视觉传达设计的面貌，开创了视觉传达设计的新纪元。

随着信息技术的进步，视觉符号形式从平面扩大到三维和四维形式；传达方式从单向信息向交互式信息传达发展。