情侣商机 | 上海购物中心最新婚恋消费品牌盘点手册

上海静安大悦城创新应用差异化、场景化、智慧化的新商业模式，通过打"情感体验"牌与消费者建立联接，首创以亲密社交空间理念打造爱情主题购物中心，凭借国内首个悬臂式屋顶摩天轮与火爆全市的告白气球展，跃升为"魔都首席爱情地标"。于是，越来越多的商场和街区开始关注情侣消费这块细分市场。

中国城市晚婚现象越趋明显，新婚人数持续下降，但由于婚恋消费升级与婚恋产业链的扩大，婚恋消费则持续增长，无论前端的婚恋中介平台，恋爱约会阶段的服饰、化妆品、鲜花、巧克力、礼物、餐饮、观影、旅游相关婚恋泛消费在每年情人节火爆异常，为婚礼准备的珠宝、礼服、婚纱、摄影、婚宴等直接消费更是人生中最重要的消费之一。对于城市恋人们每周打卡秀恩爱必去之处的购物中心而言，自然纷纷尝试挖掘情侣就餐观影之外的更多商机。

Tips：据相关统计数据显示，2017年全国结婚登记人数1059.1万对，恋爱阶段人数更数倍于此，2018年中国互联网婚恋交友市场规模超50亿元，由于处于恋爱阶段的人数众多，故中国恋人们的年消费高达数千亿元，中国婚礼消费市场更高达1.8万亿元。

上海婚庆主题商业项目经历了三代更迭，第一代为粗放的婚庆市场，诸如豫园福佑门婚庆小商品市场、 福佑商厦福满堂喜庆广场、福民商厦婚庆市场、东淮海婚纱城和新世界婚纱摄影器材城；第二代为婚纱摄影基地如杨浦尚街loft婚纱艺术产业园；第三代的一站式婚礼堂则遍地开会，如花嫁丽舍、上海婚礼中心、格乐利雅、薇婷故事、罗曼园、拉薇达、爱菲尔、嘉美麓德等。

沪上购物中心最初接纳的婚恋商户，主要是婚介所和婚纱摄影店，例如社区购物中心中房金谊广场和海华商厦分别引入了婚恋产业链前端业态——梅园婚恋中心和喜之缘婚姻介绍所。家庭型购物中心则受到婚纱摄影店青睐，例如百联中环、周浦万达、莲花国际广场引入蔚蓝海岸婚纱摄影，珍妮花婚纱摄影和王开婚纱摄影分别进驻百联又一城与百联中环。

潮尚购物中心婚恋新商机

上海的优质购物中心如今注重注入情感文化与浪漫场景的特色商户，吸纳情侣的时尚体验消费。据中商数据统计，承租力较高的主打定制的轻奢婚恋珠宝品牌和结合金工手作体验+定制零售的首饰文创品牌、浪漫唯美的轻奢花店、婚纱礼服高定店格外受沪上情侣偏爱，成为优质购物中心情侣消费业态的主力军。不仅如此，情侣消费还能催发带动购物中心内的服饰店、礼品店、化妆品店、影院、美容、美发、旅行社的相关消费。

| 情侣专属婚戒店

专属婚恋珠宝品牌在上海主流购物中心的拓店速度已大幅超越奢侈品珠宝品牌和传统知名珠宝品牌，主要的婚恋珠宝品牌店诸如：源自日本专注于定制婚戒的专业品牌I-PRIMO、具有120多年历史的全球钻石权威De Beers戴比尔斯集团旗下永恒印记forevermark、结合金工手作体验+定制零售的首饰文创品牌全爱工匠、男人一生只能买一次的戒指品牌Darry Ring、聆听爱情故事的BLOVE婚戒定制中心、周大福旗下新品牌SOINLOVE、I DO、Love&Co.、LOVE&LOVE、Forever Couple 婚戒定制专门店、瑰秘QUEEMI珠宝礼物等。兴业太古汇、港汇恒隆广场、长宁来福士、静安大悦城、五角场万达、环球港、正大广场、新世界大丸、香港广场均集结了多家婚恋珠宝专门店。

| I-PRIMO艾璞俪梦婚戒定制——港汇恒隆广场/长宁来福士/兴业太古汇/香港广场

I-PRIMO来源于日本，专注于定制婚戒的专业品牌，延伸神话及星座故事的幸福寓意至150款的戒款中，将二人的爱情紧系于无名指间，祝福着互许终身的爱侣们，幸福甜蜜，一生相随。唯爱密语刻字服务可在婚戒内侧刻上两人的姓名缩写和纪念日，心诺彩钻PROMISE DIAMOND提供可在婚戒内侧镶嵌彩钻的心诺彩钻服务， 8种颜色的彩钻各自代表不同涵义。

图片来自品牌

| 全爱工匠diy情侣首饰——世茂广场/静安大悦城

结合手作体验+零售的首饰文创品牌全爱工匠，店内体验区设有全爱和 MIYUKI、施华洛世奇、IBILITY 等品牌联合开发的设计包等零售产品。金工操作台上摆着焊枪、镊子、锉等各类工具。情侣穿上围裙，拿起锤子，变成了金工匠人。情人们亲自动手做一款美丽的首饰，互送给心爱的对方佩戴，不仅很有纪念意义，寓意也极美好。

图片来自品牌

| 浪漫花店

浪漫的玫瑰花专卖店堪称婚恋消费业态第二大军团。

高端爱情信物品牌roseonly旗下年轻副牌love roseonly华东首家专卖店，不仅注重对真爱文化的塑造，还致力将love roseonly打造成全球最具浪漫情怀的年轻爱情品牌，让每一个年轻人都拥有属于自己的一段专属浪漫。

在roseonly上刻下只属于两个人的爱情密语，让这份独一无二的真爱信物成为两个人爱情的见证。刻下的字符是今生不变的承诺，在每一处细节，绑定一辈子的幸福。

love roseonly花店——LuOne凯德晶萃广场

港汇恒隆广场全新揭幕的roseonly，则特邀为Chanel、Dior设计装潢的法国工作室MALHERBE，将roseonly店铺冠以全新金色设计。宛若漫步法国的精品店，精致的浪漫扑面袭来。永生玫瑰于展示柜横向放置，巧妙陈列，中央椭圆珠宝展柜将衍生的玫瑰珠宝饰品全方位展示，试戴感受，享受幸福。

店铺内特设"爱印"橱窗，永生玫瑰音乐球在背景玫瑰映衬中娇艳绽放。似星星散布银河，提供全方位立体的观赏体验。

roseonly诺誓花店已开进港汇恒隆、尚嘉中心、静安嘉里中心、新天地、iapm、正大广场等主流商场。野兽派则进驻兴业太古汇、ifc、K11、连卡佛、iapm、浦东嘉里城、虹桥南丰城及静安嘉里中心。

| 婚纱礼服店

婚纱礼服店是魔都购物中心婚恋业态仅次于婚恋珠宝和浪漫主题花店的第三大业态。

继2012年Vera Wang婚纱国内首家旗舰店落户上海新天地之后，兰玉LANYU、WE COUTURE、NORA REVE、alfred angelo、Yumi Katsura、TopBridal、RentVogue、日本椿山泽婚纱礼服高级定制、GRACE KELLY婚纱买手店与高定婚纱首店相继落户半岛精品廊、尚街loft、建业里、梅龙镇广场、外滩22号、思南公馆、世贸商城与金鹰商城。恒隆广场更将引入西班牙精品婚纱PRONOVIAS全球旗舰店。其中，NORA REVE、Yumi Katsura等多家高端婚纱礼服店均提供租赁套餐服务。

中式旗袍不让西式婚纱独美，庄容旗袍、钰容旗袍高定店、MISS.YUN赟旗袍分别进驻八佰伴、锦江527与淮海中路。男主人公的西装礼服定制店同样生意兴隆，诸如：凯德晶萃的SEEK SUITMAN、兴业太古汇和香港广场的STEED & WALL 、金鹰国际的韩国TOPZIO西服定制。

定制婚鞋店同样发展迅猛，香港广场引入了Jack Peng 手工定制皮鞋婚鞋，Hensux-手工定制皮鞋婚鞋和仙履坊婚鞋则进驻了绍兴路与香山路。高端的婚礼礼服租赁店也正孕育中。

恒隆广场精品婚纱旗舰店PRONOVIAS围挡中 摄影：kaga

情侣主题体验消费新业态兴起

除了专攻婚恋市场的婚戒店、浪漫花店、婚纱店、婚恋介绍中心、婚礼体验中心外，香水、巧克力、diy体验店、3D对偶、花店、餐厅、照相馆、书店、餐厅、展馆这些针对更广大客群的业态业种也均已聚焦情侣主题时尚消费，推出各种别出心裁更具针对性的专属情侣产品与服务。

中商数据带大家一起看看上海那些最罗曼蒂克最有情调的消费场景和最有腔调的个性化定制情侣专属商品。

1. 情侣专属定制香水

亚洲首家法国娇兰新概念店——兴业太古汇

"以爱之名，百年香颂"的法国娇兰创作了超过1100款经典香氛，成为香水领域的先行者。兴业太古汇的娇兰新概念店乃亚洲首家新概念精品店，不仅为中国消费者展现近两个世纪的经典香氛乐园，更首次将"私人香水咨询"与"订制个性香氛"服务带到中国，情侣们可在此由专业调香师亲自进行多重感官实验，共同配置只属于爱人彼此间的私密香水。

2. 情侣专属定制巧克力礼物/喜糖

亚洲首家美国m 豆巧克力旗舰店——上海世茂广场

南京东路世茂广场m 豆巧克力世界亚洲唯一旗舰店，除了拥有升级版人脸识别心情测量仪外，更计划提供个性定制 Mym&m's 服务，例如可以将情侣的照片、卡通画像、名字、结婚日期和爱的语言等印在MM巧克力豆上，成为最用心的礼物，最特别的喜糖。

异曲同工的淮海中路优衣库全球旗舰店则独家提供可爱的情侣服定制。

3. 情侣合作文创diy（八音盒/画画/皮件/首饰）

摩坊166街区/女王街区——静安大悦城/长风大悦城

无论再高贵的奢侈品，在情侣心中都不及双方共同亲手完成的作品更有意义与收藏价值，静安大悦城摩坊166街区和/长风大悦城女王街区的手作人街中，引入了众多适合情侣亲手合作的手制皮具、金属器件、首饰、版画、八音盒、烘焙等各类趣味的DIY商户，见证共同的合作成果。

4. 摩天轮情侣下午茶

苏州河畔LINE FRIENDS限时爱情乐园主题摩天轮——静安大悦城

魔都爱情地标静安大悦城拥有国内首个屋顶摩天轮SKYRING，98米的高空中双人独享摩天轮包舱，为情侣留下不少甜美浪漫的回忆。摩天轮SKY RING浪漫再升级，位于静安大悦城八楼的LINE FRIENDS限时爱情乐园正式启幕。

国内独家粉色梦幻情侣打卡地标LINE FRIENDS 独家主题轿舱双人包舱2圈与皮纳鲍什定制摩天轮包舱下午茶，尽享二人世界的甜蜜浪漫，情人们还可在商场内20多个粉色梦幻街景拍照点拍照，跟着布朗熊 Brown和可妮兔Cony的脚步，展开动人约会。

5. 一站式结婚体验中心

LOVE LAB美团点评·结婚体验中心——正大广场

正大广场另辟蹊径引入LOVE LAB美团点评·结婚体验中心，店内并不直接提供婚纱、摄影等服务，而是由美团点评引入的近600家合作商户来提供婚纱摄影、婚宴、婚庆以及婚纱礼服等服务。门店还专门开设了魔镜体验区，借助最新科技来呈现服务体验。

6. 情侣3D对偶定制

全国首家MONA 3D Selfie 3D人像摄影——上海世茂广场

MONA 3D作为3D摄影品牌，拥有全球领先的3D摄影及3D人像打印技术。世茂广场店内提供化妆间和更衣室供顾客打造专属完美造型。MONA 3D摄影棚内100+个摄像头和专业摄影灯光组能在短短1秒内迅速采集顾客全身影像，以高还原度的精致人像作品，以最炫酷最有创意的方式复刻情侣们最幸福的美好时刻。

7. 有爱的娃娃机

玩偶遇到爱——环球港、美罗城、徐汇日月光

玩偶遇到爱娃娃机店的门店装饰风格以小清新及粉红粉嫩著称，极具爱意的场景氛围赢得情侣们纷纷成为忠粉。很多购物中心的电影院、ktv也会特意装扮罗曼蒂克的情侣厅。

8. 情侣主题餐饮

宴遇餐厅——晶品购物中心

沪上浪漫的餐厅众多，宴遇餐厅则是魔都购物中心中堪称上海情侣最爱的网红情调餐厅，其不仅装修风格个性十足极具都市时尚风，菜品从选料取名到装盘都别出心裁与"爱"巧生关联。

甜爱咖啡馆——甜爱路

牵手漫步在静谧的甜爱路本已十分温馨，甜爱咖啡馆是甜爱路上"最浪漫"的咖啡馆，小巧的恰当好处，木制装修显得"小资又有格调"，桌椅装扮的"精致又可爱"，门口更有爱意满满别无分处的爱情邮筒，好多情侣在这此求婚。

TIPS:甜爱路的爱情邮局可购买浪漫的明信片，可在旁边的四川北路街道办事处收发室加盖有两颗心形状的爱心邮戳，颇具收藏价值。

9. 最浪漫的展览

艺术人文活动及展览——K11

淮海中路K11以各种精致有情怀的艺术人文活动而著称，情侣们在B3楼共同看一场展览或一起在2楼的艺术空间观看各种主题活动陶冶心境，为美好的一天画上完美的句号。

K11十周年的Fantasy code展

后记：据中商数据统计，情侣体验消费业态品牌门店八成集中在市级商圈的中高端商场如港汇恒隆广场、兴业太古汇、世茂广场、新天地、尚嘉中心、来福士、正大广场、晶品、香港广场，年轻主题的静安大悦城、长风大悦城、环球港、世纪汇等大型购物中心也表现优异超出预期。

文 / Tin Tin Guo