文案标题分析

01 文案知识复盘

文案标题作为文案的“先头兵”,要同时具备2个功能。

1.在1秒内吸引读者冲动点击。

2.促使用户继续阅读。

标题大致上分为4类：悬念型、故事型/共鸣性/戏剧型、情绪型、利益型。

粗浅层面看，你大概也能了解到这些类型标题写作时候应用的手法。

悬念型： 猜一下？就是文案作者巧设内容，内容“欲语还休”，剩的那一半肯定要进文案自己去了解。

情绪型：一看这标题就能引起你的强烈共鸣和情绪波动。标题里包含富含情感的词句或句式，如反问句和感叹句，都带有鲜明感情色彩。也常带有“你”、“我”这种代入感强的词。

利益型：即读完这篇文案，在时间/金钱等成本投入变小，你可以获得好处多多。利用的是大众捡便宜和喜欢低成本高收益的心理。

故事型/共鸣性/戏剧型：这个标题是我比较难消化的部分；它的特点矛盾标签，前后内容反差大。既然是故事型，标题长度肯定不短，内容戏剧化，分段式出现的，会用到3-4个逗号。

文案标题写作时应注意：

1. 受微信内容显示折叠影响，要点内容前置。

2. 学会蹭热点，热点来源微博等。

3. 巧用数字，但数字不要太浮夸。

02 文案标题分析

下面是安顿老师文案教习推广的标题：

大学退学，面试被拒32次，无业的她靠这个技能月入6万+

悬念+利益+戏剧型。连数字加号算起来24个字符。

大家肯定会好奇到底是啥技能。悬念有了！

利益: 看完这个或许我也可以提高自己的收入。这里虽然没明确说你能获得啥好处，但给人暗示既然退学无业的她肯定做到，我肯定也可以。用户会有类似心理活动，因为我看到这个标题时会这样想。

戏剧: 前面退学、面试被拒、无业，后面既然月入6万+。前后内容反差很大，戏剧冲突明显。这种戏剧冲突更引起别人的好奇心，能1秒内吸引读者冲动点击。

今天选的文案标题都来自<一周进步>公众号。

1. 这些小工具，彻底解放了我的电脑桌面

2. 精通Word的人，到底有多赚

3. 玩转替换大法，工作不再事倍功半

第1个是悬念+利益型：哪些小工具？用了解放我的电脑桌面，这是我能获得的好处。

第2个是悬念型：怎么才算精通word，我看到这个标题的疑问，怎么算多赚？

第3个是利益型：玩转替换，减轻你的工作量，这是你获得的好处。