4分钟读精华 | 2018媒体技术趋势
在这份路透新闻研究所最新的报告中，主要介绍了一下3大媒体技术的趋势：
1、智能音响
以Amazon Echo和Google Home为代表的声控智能音箱发展迅速，有预测称在未来五年内，美国55%的家庭都会使用智能音箱。2022年，智能音箱全球市场的市值将达到106亿美元，亚马逊会成为这一市场的领军者。
目前，亚马逊的市场占有率已经达到了70%左右。2018年智能音箱市场的竞争将更加激烈，Sonos、三星、苹果、微软甚至Facebook都可能加入竞争。很多公司都将智能音箱视为开拓智能家用设备市场的敲门砖。在亚洲地区，阿里巴巴、小米、Kakao、LG和Naver也想在智能音箱市场有所作为。
智能音箱已经改变了消费者行为，媒体内容因此获益最多。用户会花更多时间收听音乐、新闻、播客和有声读物。
智能扬声器的发展会影响电台节目安排并催生更多音频点播。面对这一趋势，媒体公司将在2018年增加对音频媒体和新平台上短内容的投资。
2018年智能音箱发展趋势：
1）亚马逊靠语音购物开拓市场
亚马逊已经发展出了针对语音市场的商业模式，大多数消费者都在家使用Alexa语音助手购物。消费者只需说出几句简单指令，就可以实现订货、付款和送货。而一旦消费者习惯固化下来，亚马逊的地位将难以撼动。
2）更多智能音箱会安装显示屏
对于消费者来说，听设备的语音回复远没有阅读屏幕内容方便。2018年将会出现更多有电子显示屏的智能音箱。
3）内容创新
BBC 推出互动式广播剧The Inspection Chamber，观众可以使用智能音箱参与剧情。今年会出现更多可以回答问题并创新交互方式的语音机器人。
2、智能手机和平板电脑
全球智能手机市场增长放缓。尽管如此，我们对智能手机的依赖程度却日渐增长。在受访的全球36个国家的手机用户中，46%在床上看新闻，32%在卫生间看新闻。在美国，读者使用手机阅读新闻的占比上升，与用电脑读新闻的占比持平。
智能手机影响了新闻版式，让内容吸引眼球变得越发重要。此外，消息推送与锁屏提示的作用也不容小觑。
2018年智能手机和平板电脑发展趋势：
1）拍照搜索
Google Lense可以让手机相机更好地识别拍摄内容并根据信息执行操作。Snapchat可以在识别照片内容后推荐相关滤镜。Google Lense已经可以在Pixel手机上直接使用，三星和苹果也在开发类似功能，计划今年亮相。
2）可折叠智能手机
三星将在年初的电子产品消费展上发布可折叠智能手机，该手机屏幕尺寸超过七英寸。在未来十年，可折叠屏幕将不仅局限于手机，还可能出现在其他设备上。
3）对消息推送过多的优化
手机应用给用户推送的信息越来越多，这让很多人删除了推送消息过于频繁的应用程序。在新闻界，像Apple News和Google News这样的新闻聚合APP也发送了更多的消息提示。然而Apple News发送的消息提示里，只有约25%是重要新闻。2018年媒体会采取行动，在减少重复推送的同时，提升推送质量。此外，平台会增加过滤推送的功能。
3、增强现实技术（AR）和虚拟现实技术（VR）
2018年，AR技术应用将更为普遍，VR则更侧重企业和游戏业务。AR市场的主要驱动力是苹果发布的ARKit和Google发布的ARCore。这两个平台方便开发者开发AR应用程序。
第三方应用方面，宜家的应用IKEA Place能够让用户通过AR预览一款家具摆放在家中的样子。还有应用可以测量距离（如Ar Measurekit ）。Quartz则将AR元素融入新闻报道。
对于像Apple这样的硬件厂商来说，一个关键任务就是发展AR并吸引年龄更大、收入更高的用户群体。AR还会成为驱动智能手机更新换代的重要因素。
2018年增强现实技术（AR）和虚拟现实技术（VR）发展趋势：
1）AR眼镜和混合现实眼镜
Magic Leap推出了Lightwear 眼镜，该眼镜配备了 6 个摄像头以及多个传感器，能让用户的大脑跟处理真实世界的物体一样，自然地处理数字对象，用户使用起来更加舒适，并能长时间使用。大多数技术公司都将AR眼镜列为长期发展规划的一部分。
2）瞄准企业市场
在未来几年，面向消费者的AR产品和面向企业的AR产品会逐步分化。去年Google Glass推出了企业版。GE等公司发现类似的眼镜对员工培训很有帮助，能够提高效率。
不过，VR消费者市场还受到诸多因素的限制，比如限量销售、缺乏市场统一标准和缺少高质量内容。
今年平台会刺激关键领域内容的供求。各厂商都已经盯上了体育内容。新闻方面，Google和Facebook会帮助《纽约时报》等媒体开发拥有高质量内容的产品。
总的来说，2018年对于移动AR设备来说将是突破之年，而VR设备也会逐步发展。AR和VR设备都需要努力实现便携、实用和低价。
笔记整理 by TIM辰天（完整报告下载，请关注同名公众微信号，回复：“2018媒体技术趋势”）
参考来源：JOURNALISM, MEDIA, AND TECHNOLOGY TRENDS AND PREDICTIONS 2018, THE REUTERS INSTITUTE FOR THE STUDY OF JOURNALISM（路透新闻研究所）, 作者：Nic Newman
