2019-12-14

阅读《战略品牌管理》

【印象最深刻】

对“品牌资产”的定义。

品牌资产，叫做基于顾客的品牌资产，这个品牌资产，说的是顾客的认知，是从顾客角度出发的，有些抽象。

华与华说的品牌资产，则很具体。比如i love莜这个符号是西贝的品牌资产，闭着眼睛点，道道都好吃也是资产，亲嘴打折节也是西贝的品牌资产，很具体。具体的说，是顾客因为对品牌的认知不同，而对营销活动而产生的差异化反应。品牌资产其实在强调一个结果。

比如可口可乐，喝起来就是觉得和百事可乐不一样，但是盲测的时候，却几乎一样了

【启发和收获】

品牌资产至少得等到品牌具备一定知名度和美誉度，这是个长期的过程。

【行动和改变】

无