如何写出一篇爆款文章
2018-09-11 本文已影响19人
刘伟节123
- 1.写爆款文需要2个思维
- 产品思维（好文章是做出来的）
- 策划
- 研发
- 上线
- 发酵
- 复盘
- 用户思维（写的每个字，读者都在看）
- 读者（适合读者手机阅读的习惯，屏阅读时代，排版，句式，表达节奏都是屏幕的感觉；句式要变短句，熟悉的名来解释陌生词，尊重用户的场景和状态）
- 社会
- 作者
- 产品思维（好文章是做出来的）
- 2.爆款点分类（一切现象皆洞察）
- 突发热点，吸引眼球但去的也快
- 深度
- 人群
- 时效
- 常规热点，虽不突出但保质期长（四大痛点）
- 事业痛点，事业上的激进与保持，写大城市与小城市的博弈（比如：新世相：《4小时逃离北上广》）
- 生活痛点，生活的稳定与冒险 （比如《你所谓的稳定不过是浪费生命》）
- 关系痛点，《老板和下属最好的关系，是彼此成就》
- 常规认知：老板和下属之间是剥削与被剥削的关系
- 一个洞察：这种对立关系中积蓄了很强的情绪能量
- a. 正向爆款点：消解矛盾（Spenser：老板和下属最好的关系，是彼此成就）
- b. 逆向爆款点：引爆矛盾（咪蒙：你看老板是傻逼，老板看你亦如是）
- 认知痛点，成长认知的前后弱点 （《所谓成长就是认知升级》）
- 底层能力：提高对生活及热点的敏感度
- 突发热点，吸引眼球但去的也快
- 3.动手写文章（把思路变成脚步）
- 标题，好的标题是成功的基础（《普通人迅速崛起的十大狠招》）
- 标题保证打开率，内容保证转化率
- 开头三件套
- 代入感，有共鸣，走心
- 画面感，具体细节
- 迫切感，情绪上的煽动性，让用户产生行为
- 主体部分
- 万能框架
- 描述现象 接地气的故事
- 展开分析 情绪层层推进
- 加强认同感 建立共情链接
- 下结论 结论处必出金句
- 文字风格
- 文字密麻 干练、克制、层次性
- 画面感 细节、具体、讲人话
- 严歌苓《职业写作》一席
- 情绪化 热烈、鲜明、有力量
- 万能框架
- 结尾（是用户行为触发器）
- 标题，好的标题是成功的基础（《普通人迅速崛起的十大狠招》）
