一句话书评 午后阳光第10天打卡 2020-02-21
《爆款文案》 关健明
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● 价格锚点:告诉读者一个很贵的价格,然后展示我们的“低价”,读者就会觉得我们的产品很实惠。
● 设锚点的原则:在合理的逻辑下,越贵越好!
● 在本行业里找不到锚点时,就到其他行业找,通过一个共通点进行链接对比。
微信图片_20200221114335.jpg我们就可以设置一个价格锚点:主动告诉读者一个很贵的价格,然后再展示我们的“低价”,读者就会觉得很实惠。
书评:我们做事情总是要给自己找个理由,即便是没有理由,也要自己找一个说得过去的理由。那么我在买东西的时候都是如何说服自己的呢?基本就是上面哪几种?会觉得东西有用,值得,会觉得占了便宜,会觉得机会难得等等。
于是文案作者就从这几个方面来入手,给你这些理由,最简单的就是心理锚定。
说白了就是引导你的认知,产生认知偏差,信服他的话,信服他给你的理由,然后下单成交。
你可以回忆一下你最近一次在门口买菜的心理活动,还有你最近一次买口罩的心理活动,以及你买水果,你买衣服当时作决策的时候是怎么想的。
哎呀,这个水果孩子喜欢吃啊,看来质量还不错哦。
哎呀,我们同事或者朋友曾经穿过一件这种款式的,挺帅的,挺好看,我穿上一定也很好看。
唉呀,这个菜非常营养,听说还对肺部有好处,要让家里人多吃一点。
等等诸如此类的。
当然我上面是从买家的角度来描述心理活动,现在我从卖家的角度来说一下。
今天下午,我有一节公开课要卖,我就找了几个微信好友发了一下信息,告诉他们这件事情,其中一个朋友是保险行业的高级经理。
微信图片_20200221213843.jpg他说他有一个分享活动,希望我参加一下。我当时就答应了,并且告诉他我可以帮他策划一下开场和后面的活动。
我说的这些对于他而言完全没有听说过,然后我简单告诉他一些社群运营的方法,并且告诉他我请他听的课程里面都会教到,他当时就动心了,高高兴兴的扫码下单了。
现在回来复盘一下这个过程,我认同他的行业,愿意帮助他,给他提供价值,然后他就给我机会让我展示价值,进而在内心里认同了我推荐的课程的价值。