中国医院的品牌科学化程度不足30%，你的医院是多少？

许伟明老师研究分析了中国大部分排名前五十的专科私立医院，发现这些医院的品牌科学化程度不足30%，许老师后续将陆续发布各个专科医院的品牌科学化程度，评判的标准为品牌三要素（品牌愿景、品牌理念、品牌定位）。大部分医院在网络上查不到它的品牌三要素。大部分医院没有对自身的品牌进行过调研诊断和系统规划。大部分医院只是在做品牌传播，而不是品牌建设甚至品牌管理。比如大部分医院都不重视商标注册，何谈品牌建设？所以这个问题不得不引起中国医院品牌管理者们的深思。

医院品牌愿景

医院品牌愿景是指一家医院为自己确定的未来蓝图和终极目标，向外界明确告知医院今天代表什么？明天代表什么？它主要由品牌蓝图、品牌业务范围、品牌价值观三个部分组成。

医院品牌理念

医院品牌理念是得到社会普遍认同的、体现医院自身个性特征的、促使并保持医院正常运作以及长足发展而构建地反映整个医院明确的经营意识的价值体系。

医院品牌定位

医院品牌定位是指医院在市场定位和产品定位的基础上，对医院的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策，它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。换言之，即指为医院品牌确定一个适当的市场位置，使医院的产品在患者的心中占领一个特殊的位置，当某种需要突然产生时，随即想到的品牌，比如在炎热的夏天突然口渴时，人们会立刻想到透心凉的雪碧。说到高端妇产医院，人们的脑海中会冒出“和睦家”“美中宜和”等品牌。