大美至简！vivo APEX 2019突破想象，全球品牌形象大升

转眼间2018年就离我们匆匆而去，2019年可以说是手机行业的一个新起点，在这辞旧迎新的日子里，作为国内手机产商当中最具创造力的品牌，vivo宣布在中国市场启用全新升级的品牌视觉形象，并将于2019年第一季度陆续登陆全球其他市场。

其实对于任何一个产品来说，品牌形象都是十分重要的，因为一个辨识度高而又漂亮的品牌形象能够给人留下非常深刻的印象，下面我们就一起来看看vivo品牌形象的前世今生吧。

全新品牌标识张力十足，走在时尚尖端

品牌标识的设计上，vivo邀请了丹麦国宝级设计大师BO Linnemann（博·林纳曼）参与此次升级设计：“在我看来，vivo不仅是科技引领者，更是一个真诚的沟通者。它已经具备了国际化的知名度和影响力，而我需要做的，则是在视觉上让品牌更具个性和张力。”

从新旧标志的对比我们可以看到，新标通过对字母“i”的竖向视觉延伸，使其与具有字形特殊性的两个“v”在字符底部达到视觉平衡，还对羊角曲线进行了细节优化，对锚点进行简化处理，从而营造出一种视觉上的轻盈感。可以说，升级后的“vivo”品牌标识比起旧标识不仅张力十足，且整体更具科技感，细节之处也打磨得更加精致，完美贴合vivo科技和时尚的定位。

全新品牌色告诉世界：有一种蓝叫vivo Blue

一个鲜明独特的品牌色不仅有利于品牌的辨识度，更是展现品牌个性的一种方式。一直以来，vivo被不少粉丝称之为“蓝厂”，很大原因就是其品牌色为蓝色。而本次升级，vivo更是告诉世界：有一种蓝叫“vivo Blue”。

相较于旧版本，更高的色彩饱和度和强悍的视觉表现力，让全新的"vivo Blue"具有更整体明亮的色彩感受，彰显vivo的年轻与活力、独立与智慧，更是和当下互联网的蓬勃发展与年轻人的朝气完美契合！

从官方展示的图片可以看出，在不同场景以及不同的周边下，品牌独有的“vivo Blue”有着更强的识别度和鲜明度。

且考虑到数字化环境对消费者视觉习惯的影响，此次vivo Blue的颜色设计也特别考虑了互联网环境的适配性，尤其适合智能终端显示和多种数字化品牌交互体验上的应用。

全新品牌定制字体vivo Type：统一全球品牌形象

除了品牌标识和色彩之外，vivo还定制了全新的品牌字体——vivo Type，力求建设全球一致的品牌形象。

BO Linnemann作为曾经包括微软在内的众多科技品牌的字体设计师，更是认为：“对于一个全球品牌而言，保持品牌形象的一致性非常重要。而vivo Type作为最重要的品牌资产之一，体现着vivo独特的品牌魅力，也将会是vivo在与消费者沟通的过程中，保持品牌一致性的重要途径。”

而字体作为品牌资产和品牌视觉传达的重要组成部分，对于全球品牌形象一致化，可谓重中之重。

所以这次vivo分别与BO Linnemann、中国字体设计大师仇寅合作，打造了更加鲜明独特，同时满足科技属性与时尚调性的中、英文品牌定制字体“vivo Type”。

以无衬线字体为基础，vivo Type英文字体的设计完美契合vivo品牌的年轻、独特和自信。6种不同字型、2种字宽的字体方案，更是有利于vivo品牌未来的全球化建设，确保在不同国家、不同平台上的可应用性，实现更长的生命周期。

中国著名硬笔书法家，方正字库设计总监仇寅认为：“如何把‘科技’‘时尚’的概念转化成可以在字体设计中加以运用的视觉语言，是设计vivo Type中文字体的主要挑战”。

作为vivoType 中文字体设计师，仇寅及其团队将简洁、精致的理念贯通整个设计过程，3种不同的设计方案，在简约而秩序的基础上同时又具有灵动和个性的表达，体现出vivo对年轻态、科技感和时尚感的不懈追求。

2019新年新气象，vivo APEX 2019即将到来

就在今天，vivo正式向外界宣布了两件大事，除了前面提到的品牌形象大升级之外，另一个则是APEX 2019款的正式亮相。

结合近日网络上曝光的vivo APEX 2代图片，可以看出这款手机机非常具有未来科幻的感觉。我们知道，APEX的含义就是“未来”，这正对应了此次预热中的“未来手机”；正面以及侧面是由一块完整的玻璃包裹而成，与此前所曝光的代号“水滴”，都与“浑然天成”相呼应，这个大胆的创新可谓是将vivo在创新上的能力体现的淋漓尽致了！

总结

2019年或许对于国产手机厂商们，是一个无休止竞争的一年。而当众多手机厂商摩拳擦掌之时，vivo通过升级全球品牌形象，进一步推广了品牌的全球化建设，同时维护现有市场的品牌好感度，现如今，vivo品牌已经广泛传播于18个国家和地区市场。再加上APEX 2代的蓄势待发，vivo在这辞旧迎新的关头，进行了一场品牌+产品的再一次变革，打响了新年的第一炮。