快手信息流广告产品PRD练习

1、背景

练手作业，为快手信息流做一次商业产品设计。当前快手月活跃用户数约2亿，按照CTR5%计算，信息流CPC广告月销售最低将达到数千万人民币，同时鉴于快手目前已经有直播抽成以及粉丝头条等变现方式，故此选择练习信息流广告形态。

假设快手已经具有其他形式的广告如开屏广告，拥有现成的广告管理平台，在分发上对用户暂不作区别处理，练习仅针对添加一种广告形式。

由于需求属于练手，对于业务情况不深究，交互细节将不赘述。

2、需求概述

在快手App中添加信息流CPC广告展示，并设计客户相应的Web DSP平台功能。

3、快手移动端

3.1样式逻辑

3.2展示逻辑

对于某一User ID

每次刷新出现广告的概率为50%（asr=50%）,每次仅出现一条广告（asn=1）。

每条（Ad ID）广告点击后不再出现，或对于每个UserID出现3次广告后不再出现。

3.3扣费逻辑

按二价扣费，Price_i=bid(i+1)+0.01。

3.4分发以及排序逻辑

根据定义的分发以及排序质量度算法计算，此部分偏向算法以及策略，暂未学习，日后补充。

4、非功能性需求

4.1实验方法

随机圈取UID进行小流量实验，随机抽取10万UID进行测试，对于相关数据进行统计，同时对于此部分的用户反馈、留存数据进行追踪。

4.2统计数据

广告展示量、广告点击量、用户留存数据、用户卸载率、用户单次使用时长。

4.3生效版本

下一版本同步上线。

4.4性能要求

根据当前用户数以及分发逻辑，需要能承受xx的并发。

5、广告主DSP平台

5.1业务流程主干

5.2样式逻辑