干货！小红书品牌推广营销指南
从“发现全世界的好东西”到“标记我的生活”，小红书已经成为以内容分享为主，引领生活方式的综合性平台。
从种草PGC转向生活方式分享UGC，2020年小红书平台的两大发展信号不容忽视。
- 内容向短视频倾斜
一条短视频笔记的互动量是图文笔记的1.2倍，涨粉量是图文笔记的2.3倍，曝光量是图文的2.4倍，内容转向短视频是大势所趋。
- 为更多变现模式提供可能
品牌合作平台、推荐好物平台、电商直播，实现多种模式变现。目前，小红书已经支持店铺运营、品牌账号吸粉、图文视频等多种形式的全面推广。
那么在小红书平台上如何做品牌推广与曝光呢？
今天，就和大家分享几个小红书品牌推广方式，在此之前，先看下小红书平台的用户画像和小红书笔记生态链。
-用户画像
小红书用户达到3亿+，87%女性，70%90后，60%来自一二线城市，人群结构趋于年轻化，且覆盖的人群拥有较高购买力，成为众多商家争夺流量的阵地。
-小红书笔记生态链
小红书拥有从认知-种草-比较/购买分享使用体验的完整闭环链路。通过内容-消费-内容的正强化循环滚起内容雪球，打造网红产品，让消费者变身口碑传播者，为品牌带来更多新用户。
小红书商业化内容生态主要以小红书官方认证的【品牌账号】为主，涵盖了官方认证、内容创造、用户互动、数据分析、店铺绑定、话题聚合等核心功能。
从商家和品牌角度来说，基于小红书的笔记生态链，对于品牌账号粉丝冷启动，可以从以下5个方式，在小红书打造种草圣地，贯穿消费者购物旅程的全链路。
01
开通小红书商城
开通小红书商城，有利于打通种草-购买-分享完整的体验闭环，因为用户可以直接搜索到品牌店铺，还可以实现在笔记里面插入商城链接，这样大大缩短了交易的环节，省去了中间购买环节用户的流失。
在品牌账号中可以选择绑定品牌在小红书的店铺，这样在手机端查看品牌账号时，同样会显示品牌在小红书上的店铺。
02
打造优质原创内容
在开通品牌商城的基础上，运营小红书品牌账号，要把重点放在内容上，可以更新一些产品笔记、上传图片，用户根据标签搜索过来吸引粉丝。持续输出优质原创内容，让潜在的用户迅速了解产品的特点和优势，促使用户在平台产生购买行为，从而实现曝光和转化。
03
品牌合作人推广引流
小红书目前可以发布推广笔记的渠道有3个，小红书品牌合作人、素人账号以及品牌账号本身。筛选小红书KOL，通过品牌合作人推广笔记，扩大曝光，实现种草引流。
此外，品牌合作人的推广笔记，可以加入品牌在小红书商城的产品链接，在图片上加入标签tag，点击标签直接进入品牌商城，促进转化。
04
线下门店快闪店
针对线下有门店的线下品牌，小红书能带来不可忽视的地域流量。小红书新增的本地活动入口推荐，成为口碑流量入口。
通过线下探店笔记，可以带上商家的地理位置和链接，以精致的图文，增加品牌的曝光度。
05
其它平台站外引流
除了小红书内部生态的引流，还可以制定一系列的策略推广，打造内容营销矩阵，提升品牌或产品的声量，打通品牌的电商社交生态链，完成站外引流。
小红书品牌推广，不同于传统的双微运营，品牌要思考清楚最核心的种草内核，了解平台的规则，依靠专业的团队，用符合平台的语言，向用户传递最想表达的信息。
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从选品定位、场景挖掘、精细化投放三个方面打造适合品牌的“种草”路径。
基于小红书生态，RED STAR助力品牌打一场内容“种草”持久战，让消费者变身品牌的口碑传播者，最大化实现品牌推广目标。
注：文本资料及图片来源于网络，
若有侵权请主动联系我们。
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