近朱者赤

第七个开关是近朱者赤。也可以理解为爱屋及乌。房子和乌鸦本来并不搭界，但因为凑巧在一起，喜欢屋子的人就会连带着乌鸦一起喜欢。这其实是一种认识的偏差，这种偏差在心理学上叫“晕环定律”。所谓晕环，是指太阳周围的一圈光晕，比喻扩大化的意思。晕环定律就是说，人们在判断其他事物时，容易犯以点带面、以偏概全的错误，就是由个优点推及到所有优点，由一个缺点推及到所有缺点。

人们的心理会把哪怕只是非常肤浅地联系在一起的东西产生联带影响。这就是广告为什么总是要找俊男美女的原因——你喜欢俊男美女，也会连带喜欢广告宣传的产品。

如果你听说过波斯国王曾经连带来坏消息的信使都要杀掉，你就知道这个开关有多可怕了。

这是著名的波斯信使综合征：古代波斯人真的会把信使杀掉，而这些信使唯一的过错是把真实的坏消息（比如战败）带回家。

为此，巴菲特采取的对策是在工作中确立了这么一条原则：有坏消息要立刻向我们汇报，只有好消息我们是可以等待的。