辅助线营销：百度推广是一种什么样的网络营销方式？

现在很多企业一般有业务宣传需要就会选择网络营销推广，因为网络宣传门槛相对来说比较低，效果也比较直接，在搜索引擎方面，百度竞价推广是一家比较常用的宣传方式，但是还是有很多企业对此方式不太了解，今天小编就带大家简单了解一下。

竞价推广是百度中使用最多的一种推广方式，主要是以“关键词”作为推广内容。一般在百度搜索每一页前五个信息都是广告位置。当你的广告信息展示了，这种情况是不扣费的，但是当网民点击广告信息后就会产生广告点击费用，按照不同关键词的点击次数收取企业的费用。至于每家广告的排名先后顺序，一般是根据关键词的出价和质量度决定的，一般其他条件一致的情况下，出价越高、排名越靠前；质量度越好，排名越靠前。

以装饰公司公司为例。客户账户中设置了“装修公司”为推广词，设置推广地区为济南，推广时间为周一到周六的8-18点。当你在济南搜索该时间、该地区搜该关键词时，就会展示几家装饰公司的推广信息。我们看到展示了各企业的广告标题、企业和服务介绍、网址、广告图以及企业“加V”信誉认证标志。

在百度上越是排名靠前，就有可能获得更多的流量，带来更多客户的可能性也最大。因此很多企业都会想要竞争一个更好的位置，竞价排名就是基于此情况诞生的。

百度竞价推广后台很多内容是可控的，比如具体推广哪些关键词、推广的时间段、推广的地区选择、推广的日预算等；

一、推广关键词

一般开通账户后，客服会根据客户的行业和主要业务，选择和设置关键词，一般广告词分为品牌词、业务词、潜在需求词。比如“城市人家”就是品牌词，这种词只能具有品牌商标的企业可以推广，受侵权保护。像是“装修公司价格”“装修公司哪家好”等就是业务词，搜索这样的关键词的网民需求意图明显。还有的比如“地板砖什么品牌好”，这样的词对于装饰公司来说就是潜在需求词，这种的搜索者也可能需要装修业务。各家企业可以根据自己的情况选择推广哪些关键词，随时可以修改和增减。

二、推广时间段

企业推广的时间段可以根据行业情况随时修改和调整，比如很多单位都是周一到周六的8-18点是上班时间，那就可以设置该时间段为推广时间。如果有的企业比如一般每天12:00-13:30是休息时间，那么也可以把此时间段设置为不投放时间段。时间设置的灵活i，为企业节省了成本。

三、推广地域选择

百度推广后台地域选择示意图

各家企业推广的地域一般会根据业务覆盖情况、地区市场情况和竞争情况等选择。比如升降机行业可能济南同行太多，推广济南地区效果不佳，那就可以推广山东地区，但是把济南地区设置为屏蔽区域。

四、推广日预算

百度推广后台预算调整示意图

一般账户没有强制消费和推广的情况，也没有日最低消费的说法。账户可以随时开启和关闭，关闭后账户就不再产生消费。日预算是为了防范账户消费超过企业广告投放预算的情况，比如某企业每个月只有3万元的广告预算，那么一天只有1000元的承受范围，那设置了日预算为1000元/日，当该账户消费到达预算时，账户就会暂停推广，第二天重新开启。这样有助于企业合理规划推广，对花费可控。

相对来说竞价是一种比较灵活的推广方式，也希望本文能帮助大家对其有个简单的了解。