微信“跳一跳”，跳出营销新玩法！

最近几天，当你打开朋友圈的时候，是否有一款名叫“跳一跳”的小游戏在你的朋友圈霸屏呢？就在昨天下午，在经历QQ飞车的又一现象级手游热度后，微信公众平台放出“重头戏”，宣布小程序功能升级，微信小游戏正式上线，玩家只要将微信客户端升级至6.6.1版本即可体验新功能。

在更新到6.6.1版本的微信中，用户可以在欢迎页一眼看到“跳一跳”，并且当用户点击后首次登陆，页面会直接跳转到开始游戏。

更加值得注意的是，本次更新改进了下拉菜单，将小程序提升到一级入口。玩家可以通过“搜一搜”或小程序搜索栏搜索小游戏的名称后点击进入。而在体验小游戏之后，该小游戏会出现在微信主界面下拉菜单中，同时所有的游戏记录在“发现-游戏”菜单下中保存。

对于小程序来讲，它最初的目的不是仅靠流量分发来获取用户，而是用户触达的方式来获取用户。但是在今天来看，微信想要更多的是以小游戏切入小程序而直接转化用户，显然花了不少心思。

一、丰富社交场景，加深用户链资源

就目前的微信用户玩家来讲，他们对游戏的耐心愈渐降低，由于生活节奏的加快导致了他们的时间趋于碎片化，而相对应的移动游戏生命周期也将会越来越短。这里要明确的是玩家使用微信的首要目的还是为了社交需求，而不是为了成为游戏的流量入口。需要注意的一点是，小程序与APP在功能点上还是相差较大，就像以手游与端游的体验。

所以偏重用户体验的微信也是满足用户需求的必要，从小游戏的支持好友对战、好友实时排行榜，以及新加入的围观等功能可以看出，微信已经塑造了以小游戏建立用户在社交生态圈，直接性的丰富用户社交场景，加深用户链资源。

二、减少用户被动营销，刺激主动营销需求

在过去，大部分的对用户的营销方式都是被动反应的，用户喜欢什么——产品就去做什么以此迎合他们。因而，在绝大部分情况，先需要用户传达出自己想要什么，我们再做出反应。这就要通过日常的数据分析，对用户需求进行预测，制作产品进行投放。而“跳一跳”这个小游戏正是基于用户追求新鲜感和从众心理的需求，影响他们进行小游戏“跳一跳”选择和体验。

三、促进线下游戏场景发生互动

“跳一跳”这款游戏强大的社交属性，充分利用微信的关系链来提升游戏体验和拉新效果，并且小游戏中还提供了围观功能，就相当于一个好友圈的简易游戏的直播。或许当游戏种类在进一步丰富之后，甚至有可能演化成整个微信关系链的全民直播。想象一下，过年回家的时候，和亲戚朋友掏出手机就能来一局麻将，配上排名和红包机制，小游戏不火都不行！

虽然“跳一跳”才衍生几天就能达到这么好的流量效果，但还是要注意的是避免导流和营销。每个产品的热度一过自然就留不住用户，流量玩家也随之离场，所以“跳一跳”还是要在前期多注重核心点的发展，避免沦为营销的流量收割场。作为一个全新的产物，“跳一跳”寄托了微信众多的期待，希望它能在后续的发展中能把控状态，在完善中达到高效流量变现。