榜样小米，能否挣扎上岸？

日前，小米发布全面屏手机MIX，看起来还挺先进。

曾经何时，小米一路走来，成为了互联网手机的代表，开创了手机市场的新玩法，但是现如今，小米开创的“互联网手机”已经风光不再，小米今年第一和第二季度出货量被挤出了全球前五的位置，他们在国内的市场份额，也从去年第二季度的16% 跌至现在的 9%。今年第二季度，小米智能手机出货量首次出现了倒退，只有 1050 万台，同比跌幅达到 38%。

究其原因，主要是小米没有核心技术，手机本身难有突破；没有核心技术，硬件也很难做差异化。现在的智能手机都是套娃脸：一个扁平的大屏幕，iPhone之后就再无变化。

不过这次小米发布的全面屏手机MIX，全面屏、全陶瓷机身、声音传导技术似乎很牛逼！

但是小米要想挣扎上岸，还是要越过三道坎：

1、品牌形象要升级。

大家都知道，小米基本上是低端手机的代表，如果一个商务人士拿一个小米手机，都不好意思掏出来。所以，小米要创立一个新的中高端手机的品牌，以支持其新的高技术附加值的形象。

2、广告语失去号召力。

小米一直沿用的广告语是“为发烧而生”，但我们都知道，”始于音响发烧友的“发烧”二字，在音响发烧友中是至高无尚的，他们不计较价格，为准求音质不惜一切代价，甚至用金子做为传输线的材料。再反观“小米”，已经沦为低挡的代表，还谈什么发烧可言？所以小米要有新的广告语。

3、开发全销售渠道。

仅仅依赖互联网销售的时间已经过去了，所以要拓展线下销售渠道，变身为线上线下相结合，互为补充，互相联动，共同提升。

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