12-12 被“绑架”的意义

（一）营销专家华彬说，品牌的意义是降低社会监督成本。
这是一个很有意思的角度：一个企业为什么要做品牌？做品牌的目的是为了让自己“被绑架”——即降低社会监督自己的成本。

你广告打的多起来，产品到处在销售，家家户户都知道你这个品牌，品牌不敢轻易出问题的，越是大品牌越注重品牌口碑。品牌爆出一个丑闻，那这个代价太大了。有些强力的品牌能够挺过信任危机，有些品牌可能因此一落千丈。企业会想尽办法做赔付做公关，尽力去维护品牌形象。因为品牌也是资产——无形资产。就像有的企业家爱说：我们欢迎社会各界的监督，欢迎消费者对我们的监督。

很多企业会把消费者请到公司里，请到生产车间里去参观，做食品的企业尤其爱这么做。你看我的无菌食品车间全自动化达到国际标准，我们用的全是高标准进口原材料。还鼓励他们把孩子也带来一起参观，将品牌的印象种植到下一代人头脑中。

这可能体现了一种逆向思维，我企业不只考虑做品牌对我怎么怎么好，品牌强大了我能怎么直接获益，而是考虑到外部监督力量对品牌永续发展的意义。

（二）罗振宇老师每天60秒语音也是被绑架？
从做逻辑思维开始，每天早上发60秒的语音，罗老师自称“每天6：30推送一条60秒的语音，一秒不多一秒不少，似乎我是一个非常有意志力的人。根本不是那么回事，根本不是我特能坚持，原因是我特别能坚持。但随着听语音的粉丝数量激增，好几万人翘首期盼。60秒的语音这座巍巍高塔，是因为有意志力而建造出来吗？不是，因为是被绑架的。”

我们像约束自己的东西脱帽致敬。

还在读书的时候刚接触到知乎平台，那是的知乎刚刚诞生，还在实行邀请制，有个“二十多岁该做什么将来才不会后悔”的答案，不知为什么让我记忆至今。答主Yolfilm说：

“一个人”的状态，总是最糟的。要让自己振作，第一件事，绝不要长期保持“一个人”的状态。再不济，你养条狗，准时拉他去运动，他病了，你得给他奔走求医……他是你的责任，也是你的负担。就是养条狗，你也不是一个人。

利用外部监督来约束自己的行为，是一种非常有效的方式。对品牌对企业如此，对个人也是如此。

我们经常发现有人在票圈立Flag，要减肥多少斤，每日早起，跑步打卡多少公里。也是利用朋友圈的监督效应，为了吹过的牛，也要拼命努力啊。

我们常说：一群人能走的更远。我们发现单打独斗很辛苦也很无趣，因为没有反馈，就是你一个人拼命努力积累内功，努力往上爬，爬到累个半死，发现身边连个为你加油的人也没有，没有好评也没有差评。我们不再像武侠小说里的英雄那样，拿到一本武林秘籍就躲进深山老林修炼，一出来就成了武功盖世的绝世高人。

在互联网时代，信息资源更扁平，我们更多去参加社团，加入社群，和一群小伙伴结识，并结成利益共同体——将自己置于一个更大更有力的网络中，成为网络中的节点，与他人产生沟通和互动，同时接受团体的监督，而不是孤立的个体——可能是当下更好的选择。