有传播力的广告设计的内外逻辑

从事营销行业久了，对广告设计，我们有自己的一套体系和套路。

对于这个版块，我们认为一份有传播力的广告设计应该是逻辑可以遵循的：

一、广告基础信息（内在）

目标用户：用户圈层、用户画像及用户洞察，调查理解用户的价值取向、行为偏好和兴趣爱好，继而从中发现有共性的、能够引起普遍共鸣的点；

产品定位：产品具有什么价值，能解决用户什么问题，解决用户什么样的需求；

二、设计原则（外显）

以目标为导向：理解广告设计的目的，考虑如何提高点击率和停留时间，提高广告的转化率；

以产品为导向；

认知第一原则：拆解广告素材，将数据适当处理方便用户理解，例如一天一元的数据比总价365元的数据更容易理解，更加具象化；

不可或缺的催促：许多很优秀的广告设计都能够引起用户的共鸣，用户也很心动，但是缺少了催促的环节，用户在短暂的犹豫期间，注意力就很大几率会被转移。

这是中谦在不断试错、尝试之后总结的经验，但是一份优秀的广告设计，不仅要综合考虑用户、产品和渠道的因素，还需要根据市场的反馈不断调整和优化。