平面广告设计（5）

【拉丁文印刷字体的发展历史】

德国人谷登堡将当时欧洲已有的多项印刷技术整合在一起，发明了铅字的活字印刷，开创了拉丁字母的新风格。

拉丁印刷字体发端于15世纪的欧洲。

1440年左右，德国人谷登堡将当时欧洲已有的多项印刷技术整合在一起，发明了铅字的活字印刷，开创了拉丁字母的新风格。从此拉丁字体迅速发展起来。

工业革命时期，字体设计在商品销售、文化教育和传播科学技术方面发挥了空前的作用。印刷技术的发展也加速了字体设计的多样化，由英国人发明的无衬线体在字体。

古罗马体是公元1—2世纪最为人称道的一种拉丁字体。它横画纤细,竖画有力,外形清秀,笔画首末端有状似柱头的饰线,不同字母的外形宽窄不一。这种字体创造于欧洲文艺复兴时期,人们称它为文艺复兴字体。

新罗马体与古罗马体最大的区别在于字母外形齐整统一,强化了竖画的粗壮程度,使横竖笔画在粗细上的对比强烈,显得端庄严肃。由于新罗马体具有良好的阅读性,在广告设计中常用于正文之中。

意大利体起源于手写体。16世纪初的意大利威尼斯就已经出现了斜体,字形向右倾斜是其最大特征,这种字体具有书写的倾斜特点,潇洒明快,流畅而富于动感,作为西文字体的译名,常被指称为“意大利体”。

草书体的字形与笔画特点类似我国书法中的行书,具有很强的个性特征,这种字体优美典雅,但在阅读上不清晰方便。在广告设计中,草书体常被作为一种装饰性的字体,以此丰富文字的表现力,增强画面的视觉效果。

无衬线体产生于19世纪的英国,它去掉了笔画首末端的饰线变化,同时改变了横竖笔画粗细不一的面貌,使横竖笔画粗细一致,显得简洁有力,晰醒目。在广告中常被用作标题、广告语,具有很强的现代感。

【商标设计】

商标是用来区别于一个经营者的品牌，商品或者奇特经营者的品牌，商品或者服务的标记。（无形资产）

商标是广告宣传的核心所在。最早的商标是图形性商标。

商标在平面广告中的分类：文字商标、图形商标和字图结合的商标。

商标是广告宣传的核心所在，没有商标的广告就等于失去了依托的目标。

是谁的（who）--------表明产品的出处

怎么样（how）--------象征着企业信誉和产品质量

是什么（what）-------宣传品牌理念

【商标设计的分类】

文字商标：文字商标是指用汉字以及拼音字母或者其他文字，字母组合而成，使用在商品或者服务上的标志。

图形商标:  具有描述性，比喻性，或者象征性含义的图形作为商品的标志。

字体结合的商标：文字与图形结合是现代标志设计常用的一种表现手法。

【广告图形的分类】

图形是视觉的语言，与文字相比，图形具有直观性，真实性和准确性等特点。

有说服力和视觉吸引力。

①产品形象：在平面广告中直接了当地展现产品形象是吸引消费者最常用的方法

②创意图形：创意图形重在创新思想的表达

③摄影图片：一百多年以前，法国人达盖尔发明了摄影术

④插画：插画是广告中具有明确商业目的的艺术表现形式

- 写实类插画（写实性描绘）

- 抽象类插画：

    - 几何形

    - 偶然形

    - 电脑特技效果

- 卡通类插画

- 图表类插画（结构图）

- 装饰类插画

- 纯绘画形式插画