5000长文总结反思：微信公号趟过的各种失败坑

导读：本篇文章略带戾气，今天我也不用第三人称来写了（之前都是来写耿直君的所见所闻），因为用第一人称来写，我会更爽，当然，或许也会让你认为我很愤青，无所谓，反正也没有多少粉丝，也不一定有多少人能看到，爽起来。

做公众号也有一段时间了，粉丝总是上不去，我试用了各种方法，比如知乎中各大神的成功捉妖手法、公号各大神的修仙法、李叫兽的各种心理营销分析法、混沌大学的七十二路擒拿法......

现在，均以失败而告终，今天就从头到尾的总结（吐槽）一下（不是共军太狡猾，是自己太愚蠢）。

自媒体的开始

从去年12月份开始，因为个人极端错误操作，我穷的一无所有，于是，就想多挣点奶粉钱。本人产品狗一条，去端盘子？去实体做其他兼职？去......都不是我想要的，我想要的是有增量的挣钱方法，不管咋地吧，希望靠智力增量挣钱，早日实现睡后收入计划。

于是，就开始了自媒体的天才梦。

先搞比较火的平台

说起自媒体，今日头条、百度百家、大鱼号、企鹅号、网易号、搜狐号、趣头条.....等多如牛毛的补贴平台，不管他红利期是不是已经过去，吃个鱼尾巴总行了吧。

说搞就搞，该注册的注册、该认证的认证、该看攻略的看攻略，每天更新，就是急着能过新手期，能有收益。

理想与现实总隔着一个喜马拉雅山

吭哧吭哧搞了2个月，基本上都有收益了，但是也看清楚了，这个新媒体，靠自己，还新手，想月入过万，有点天真，遂，放弃。这方面就不多说啦哈。放数据。

装逼一点的说，我自己不想做标题党，不做标题党就阅读少，阅读少，就收益少，咳咳（本人PM，做产品一向是价值主义者，不是投机主义者）。为了那三核桃俩枣的，不想出卖灵魂。

执着与放弃，其实没有太多边界——转战公众号

3-4年前搞公号，随便复制一些文章（现在叫转载）都能很快圈粉，我同学——老马，之前就是复制党，随便一搞，粉丝日增100+，现在？不能了，你们都懂。

中间因为过年，及过年后公司忙活了一阵子，也没有怎么搞，不过还不死心，就开搞公众号。

2014年的时候注册了一个订阅号（我的姑娘我的房），因为时间长没有发文，后来被腾讯给强注销掉了。

美梦开始了

因为之前关注了一些大V号，真牛逼，数据牛逼，收益能牛逼，看图。

啥概念，打赏都是几百上千个人打赏，至少都是2-3块起步吧，马丹，一篇文章，千把字，顶我半个月工资！

关于公号名字

然后就又注册了一个，随便起了一个名字（坑啊，名字的被修改的次数是有限制的），后来，看了一些文章，说：名字要起好，有个性、有定位，芭芭拉了的，于是，又改了一次名字（耿直的互联网杠精）。

随后才知道杠精是一个贬义词，而且要符合杠精的定位，那么文章就太TM个性了，对于读者来说，很多人都尿不到一个壶里，何谈分享、转发、扩充粉丝流量？

于是，就改为耿直的直了（其实，当时没有想好，不能瞎球搞，因为机会不多了，现在呢，不能改了）。

所以，如果有幸你看到这篇文章的话，想好定位和名字哈，名字确实有时候带着天然的流量属性（十点读书VS十点读书了）和品牌效益（逻辑思维VS罗辑思维），不多说了，你们懂的比我多，做的比我好。

聊聊公号定位

在知乎和简书上各路神仙也都聊过这个话题，我也偷学了不少，但是未遂，卒。

我也试着用老本行的产品思维去解析过，什么5W1H了、我是谁/我在哪/我去哪、用户画像了等等，都他妹的真......管用（我还给我公司的运营部门做了培训，真求丢脸啊）。

但是，用不好，为毛？可能是自己看的越多，做的越少吧。

同时，也给自己找一个合理的借口，我先泛定位搞互联网的，然后再筛分啥的，因为现在没有粉丝，不管黑猫白猫，先弄一些先......刚开始做公号的人，你们或许懂我的借口。

文章内容类型

好了，有了大概的定位后，要写什么内容呢？因为本身我就是互联网圈（真是往自己脸上贴金）的，所以就有了搞一些大公司新闻了、大公司消息了、大公司的分析了等等。

现在想想，真傻比。

你搞的那些，难道不是蹭热点吗？难道是真分析吗？难道是真消息吗？难道能搞过那些大号吗？你水平能有那么高吗？大公司的动向/战略是你一个5线城市的产品狗就参透的？再说，搞那些分析，有那么好看吗？有没有考虑过你的目的是什么？有没有考虑过传播和转化？

比如：下文

说实话，写的真好，但，能有几人耐着性子看完？并且大面积的转发、再再次传播？歇菜吧您那。

内容形式的变更

话说，本年度张小龙同学，吧唧吧唧讲了几个小时，没有一个“高端”词汇，但是一样讲出了深度，牛逼不？你丫就不会学学？

看看人家“浅黑科技”讲了多少牛逼的东西，都是IT界的，人家把它弄的跟武侠片似的，不管再长的文章，让读者看着都嫌短，因为看不够啊，爽啊。

看看人家“迷蒙的”文章，“杜蕾斯的文章”，“江小白”的文章，那叫一个爽啊。

对，改变，必须改变，树挪死人挪活，那就叙事型呗，让受众再广泛一些，但是内容深度要不能降低档次，中，就这样搞。

开始写作

写作，要有题材啊，于是，关注大号、搜知乎、上新榜，找题材，书到用时方恨少啊，你懂得。

刚开始都是为了迎合受众，YY的好看题材，很用心的写，结果，粉丝太少，阅读量太少，都是扯淡，真打击写作兴趣。

还要有一个好文章，耗时啊，而我现在主要是想涨粉，所以就前期没有太多投入写作，主要看到有好文，就申请转载（我在想：粉丝，关注你，其中之一不就是你这里有好文吗？）

当然，有人说，自己原创啊，15-30分钟完事，那么，你把电话告诉我，一口盐汽水，我喷死他，关于文章内的技巧，请往下看。

还有你会说，洗稿啊，拜托，我是有灵魂的人。

上知乎，搜涨粉秘籍

知乎上，好东西真不少。各种奇招，当然，我也是比较务实的，从自我改革开始。

换头像

我问你，你关注的公号有多少？现在是订阅号折叠形式，找一个号，真的很难，本来现在公号打开率都明显降低。

除非你有特色，于是想让用户更快的找到我，我就换了一个非常亮的头像。

知乎大神说：让用户关注你后，要展示你的slogan和特色啊

于是，我就赶紧定位：互联网深扒，互联网的一股清流，抬头要狠，低头要稳，关注我一个就够了，等等，等等，想了不少招，包装自己。

要有用户粘性

不错，我写的文章/转载的文章都是比较长文，如果能再来一个短小精悍的就更好了。

于是看豆瓣精选上很不错的一种形式。

所以我也感觉搞了一下，而我，主要写互联网相关的，于是想，一句￥一诗，我不能像豆瓣一样太文艺，我要搞互联网金句、互联网好诗，于是乎，巴拉巴拉，从网上找金句库、当代互联网诗词、段子等，消耗时间啊

同时，也搞了一些诱导分享、关注等小动作

涨粉前缀

看到大神说：互粉、互推，咦，貌似不错，于是，百度、豆瓣小组、QQ群、微群等加了不少，开始互粉之路。

开头流量主

在互粉的过程中，偶然间，一个做广告的说：先开通流量主呗，我想也对，于是，花了145大洋，开通了流量主（买了5000个僵尸粉），我是在淘宝上买的，支付宝交易，开通流量主再确认收货（有人报价350大洋，que人啊）。

一个哥们，在群里搞的，150元先转账了，搞了5000个僵尸粉，结果，好像被腾讯知道了，就开通不了了，又重新搞了一个新号，原创3篇，今天买粉通过了。

流量主收益

刚开始，有一点收益，心里美滋滋啊，财富自由不远了，哈哈哈，YY而已。

而且，这些都是兄弟姐们点击的广告收入，让他们天天点击，一是他们烦，而是腾讯也是有天眼的，你玩不过人家的。

正式吸粉

话说互粉大军真牛逼，不，应该说，我们做公号的人，真努力 ，互粉胡阅群真说多，连尼玛养殖群都拉进去了，为了就是多一个人阅读文章。

然并卵，我是有道德的人，咳咳，其实是感觉弄这些活人的僵尸粉有毛用？大家不是一个宇宙的东西啊，人家是微商的、文娱的、搞笑的，大家都是互粉的，谁tm看你的文章啊，又不是为了开通流量主而吸粉，所以，果断退出，搞真粉。

搞真人

这时候，很自然想到裂变。于是，知乎、简书、三节课、李叫兽、群营销、微机器人等课程学习起来，就差我学python语言了。

在我做裂变过程中，由于职业习惯，没少琢磨用户为什么要参与、能得到什么、怎么参与、什么流程、转化率统计、如何冷启动、有哪些裂变因子、先转化成个人粉丝、还是公号前置（最后慎重决定，个人号前置，公号后置，因公号内容数量及质量不算高，易取关，个人号很少删除，个人号朋友圈转发，他们就是活粉丝之类的考虑）、怎么降低参与门槛、怎么降低用户人设信用损失、给用户什么样的转发裂变文案、该怎么设计转发海报......

做图，我不会，就用axure凑合，也不想麻烦别人，公司的UI设计师、合租的妹子也是UI达人，哎，脸皮薄啊

脸皮厚吃不够，脸皮薄吃不着啊

以上物料搞定后，只欠东风了——冷启动的种子用户，让亲戚朋友转发？拉倒吧，非得把自己弄的人设崩塌？我不想那样搞，于是偷偷弄了一个微小号，使劲转发。再说了，他们的交际圈，能有多少互联网用户，拉倒吧。

裂变渠道

QQ群、QQ部落、豆瓣、简书、即可、知乎、天涯、微博等，用了一遍，账号被封的差不多了，帖子也被删的差不多了。

现在的人都不傻，广告见的多了，做的手法再高也不中啊，他们像韭菜一样被割了一波又一波，都聪明了（当然，也是我的文案水平太次了吧）。

裂变失败，小回归——引流

大家都知道，从知乎、简书、豆瓣、各种自媒体、百度等平台引流，都是慢效果，但持久，我是想见快效果的，失败。

于是，开始发内容。

自媒体平台上对二维码的限制较为严格，只能偷偷的放公号或个人号的文字导流，而且我写的都是长文、深度文（装逼了哈），好多平台，有文字及内容限制，特别是对“wei xin”二字特别敏感，嫌疑广告，平台不推荐了，那不是白写了嘛。

其他平台引流

闲鱼手法：挂低价商品，让买家加你，转化个人粉丝；

淘宝买流量：不知道靠谱不，没有试过，还怕是僵尸粉，再说了，我穷；

淘宝卖家合作：比如，让卖书（卖电脑、卖IT类）的商家在快递里塞我的二维码，利用草料工具做成带参数的二维码，转化后，给卖家提成，马丹，1粉丝1块钱，1万粉丝就1万块啊，我舍不得；

不同平台：引流时，标题不同哈，朋友圈是别动打开的，知乎/简书是主动搜索或推荐的，所以要针对不同受众给予不同的考虑；

公号换量：你一个100多人的公号，谁傻逼啊，给你换？

公号合作送书：比如用抽奖助手，让二货公号推文，说关注该公号，参与抽奖，比如送30本书，也得千把块啊，我还舍不得。

哎......没钱不好办事啊。

内容，还是内容

曾经梦想仗剑走天涯，3篇10万+，就能带来3000粉，可是，去求吧，篇篇10万+是有可能的，但不是你，如果让人民日报公号、咪蒙公号等大号来做，哪怕是发一坨翔，也是10万+，后面的粉丝还屁颠屁颠的拍着马屁，人家有几百上千万的粉丝撑腰，而你呢。

你说，努力呗，学学咪蒙，拜托，人家是什么选题材10个、文案100个、标题N个、还有N多粉丝群验证......内容不能自嗨，要平视用户，给用户分享的理由等等你的呢个，我还要画原型、盯开发呢（麻蛋，4月底要交付V3.8版本了）

再吐槽一下，你有木有发现，那些大V的文章质量，其实也感觉一般般，不说了，都是泪。

再说下，当下的朋友圈，你关注我以后，看看你们的朋友圈，有多少人会转发文章到朋友圈。

哎，凌晨了，又™凌晨了，隐隐听到我对面的程序猿敲打键盘的声音，既有节奏、又有力度，此时，我知道，不是出现了低级的bug不原谅自己，就是又和女朋友干嘴仗呢。

我现在吐槽了这么多，其实也没有吐完，写出来容易，但是肯定写不全，因为在平时执行过程中，曾有无数的想法、策划，最终只是呈现一种，就比如我们做的产品，大家看到的只是一种表象，曾有无数次的思考与推翻。

今晚也不算吐槽，只能说是一次流水账，因为这些方法都是网上的，而且不乏有很多人都按照此法实现了既定目的。

只是，时机不对、受众不对、目标不同、手法不同，因为什么都在变，唯一不变的就是变化，归根揭底，就是我自己的原因，深度思考很重要，我以上的做法都太皮毛了，就像昨晚看李叫兽的14天改变计划一样——一个扫码的传单的文案是怎么想出来的，目的是什么？难道就是让用户更多的扫码？不对，这样的转化率有多少？所以说，用户视角错了，而导致事倍功半。

我---会继续努力的，希望看到该文的你，能有一点点的收获。

好了，将近5000字了，不能再写了，文中思绪有点跳跃，也没有从你们的视角出发，没有考虑到你们的情绪、没有考虑到你们转发文章的人设、没有考虑到若转发你们的朋友圈信用是否腰斩，抱歉。

最后，不管这篇文章，阅读量如何，我都要起一个像咪蒙的文章一样非常撩人的标题，因为这是先天条件，再给我点时间，为了你们能看到我的失败历程，我得取一个齐的隆冬强的名字，是吧。

但，若你感觉我是新的真感受的话，感觉不会再朋友人设崩塌、不会让你太掉面的话，就奥迪四连环，点赞、关注、赞赏、发朋友圈，记得公号（耿直的直）里联系我，我欠你一顿酒。

公zhong号：耿直的直（深扒互联网圈内事冷热事儿，关注这一个就够了）