​2020年第一季度，以抖音、快手为首的短视频平台开启了用户规模的逆势飙升模式，各平台争相推出了诸多鼓励直播、内容创作的利好政策，在大量内容的刺激下，用户被疫情压抑住的剁手情绪也早已按捺不住！在造富、爆品、出名的强势诱惑下，不少传统商家开始试水短视频带货新模式！

那么，近期抖音有没有新颖有趣的爆款商品呢？它们又有什么别样的卖点或者营销创意？今天，CCSight（ccsight.cn）就从【抖音好物榜】为您挑选了2款爆款商品，且听小C一一盘点！

1

满天星花卉盆栽

瞬间火爆的“平平无奇”居家小物

该商品在3月7日登榜Top 2，一周内抖音浏览量增长3.3万，销量增长6000+，作为一款平平无奇的盆栽类商品能够上榜实属罕见！为何“满天星盆栽”会突然火爆全网呢？

-图：CCSight短视频&新媒体营销数据情报中心

CCSight追踪到3月6日达人“塔莎的花园”发布了1条带货视频，点赞数超25W+，但是达人 “塔莎的花园”的 平均视频点赞数并不高，因此该视频算是出乎意料的爆款，值得好好研究！

-图：CCSight短视频&新媒体营销数据情报中心

1. 切换场景，重拍老视频

对比“满天星”相关视频可以发现，实际上该视频是翻拍以前发布过的老视频，虽然延用了口播文案，但场景却从家里的阳台换成了种植盆栽的温室大棚，展示达人售卖的一大批满天星盆栽，更容易让用户产生信赖感。

2. 文案切中“疫情”热点标签

视频文案加上了#防疫生活志#标签，切中了平台主推的“疫情”热点，极有可能被@抖音小助手推荐上了热门。

-图：CCSight短视频&新媒体营销数据情报中心

3. 选品小众新颖

满天星多以干花制品出现，日常生活中很少见到盆栽，因此部分用户看到满天星盆栽的第一感觉是“新鲜”、“有趣”，更愿意去了解。同时，视频强调满天星盆栽易打理、耐贫瘠的特点，更容易激发用户的购买欲望。

小C洞察：挑选盆栽类植物时，可以找出市面上少见却出名的类型，如满天星、多肉等等，宣传商品兼具美观以及易打理的特性，会更容易打动工作生活繁忙的年轻消费人群。

2

速食意大利面

适合“深夜偷吃”剧场的快速食品

食品饮料类在疫情期间人气值飙升，但能跻身【抖音好物榜】只有少部分，而这款速食意大利面却在3月5、6日连续登榜，一周内抖音浏览量增长19万，销量增长近4.2万，它是如何实现异军突起的呢？

-图：CCSight短视频&新媒体营销数据情报中心

CCSight追踪到该商品在3月4日共有10条推广视频，其中达人“饥饿少女”、“果果多吃点”于当晚9点发布的推广视频成为了爆款，点赞数分别是36.1W+、17.4W+，推测3月5日商品销量开始暴涨，就与这两条视频的高关注度有关，那么它们有什么共通之处吗？

-图：CCSight短视频&新媒体营销数据情报中心

1. 选择有固定人设的“深夜偷吃”达人

抖音达人“饥饿少女”的粉丝数达75W+，美食领域排名174，平均点赞数达13W+。

-图：CCSight短视频&新媒体营销数据情报中心

视频通常以“凌晨2点的女生宿舍”的字幕开场，睡在上铺的舍友爬下床作为第一个镜头，以第一视角和舍友边打趣聊天，边展示美食。

“果果多吃点”粉丝数达57W+，美食领域排名240，平均点赞数达6W+。

-图：CCSight短视频&新媒体营销数据情报中心

以横版视频居多，剧情基本上是“果果”在家里偷吃零食、被老妈发现抓包的故事，开头通常用几句话简单交代背景，接着以第一视角展示零食的细节。

2. 结尾有反转剧情

这两条爆款视频的结尾处都有惊喜的反转，让人啼笑皆非。“饥饿少女”本来开开心心招待舍友到床上饭桌吃意大利面，没想到舍友却不小心把意面洒在了她的床上，好气又好笑。“果果多吃点”则是深夜帮老爸偷偷煮宵夜，最后被睡醒的老妈发现。

3. 视频文案均带有热门标签

视频文案都带有#美食趣胃计划#、#在家拆个小零食#，推测抖音3月4日当天对这两个标签有流量扶持。

-图：CCSight短视频&新媒体营销数据情报中心

小C洞察：“偷吃”零食的故事桥段，加上结尾的反转剧情，让种草零食更加润物细无声。

查看更多抖音、快手、小红书平台的带货情报，登陆CCSight官网（ccsight.cn）