时尚品牌公众号拆解|16岁的设计师品牌素然ZUCZUG，平常的力
大家好！继续拆解时尚品牌运营公众号的套路。
已经拆解过
时尚品牌怎么做公众号01｜珑骧小姐，如何让单调的饺子包时髦起来
时尚品牌怎么做公众号02｜，巴塔哥尼亚－户外GUCCI的格调
今天我们要拆解的这个品牌号，是我个人一直很喜欢的 ZUCZUG素然。
第三篇 ，新生活方式的多品牌集合平台－素然（ZUCZUG）
2002年，素然由王一扬和几位朋友一起创办，16年过去了，作为一个设计师品牌，不仅销售越做越好，还从单一品牌，转型成多品牌集合平台。
一个16岁的设计师品牌，会怎么做公号呢？
目录
1 井然有序的内容结构
2 三点个性关键词：真实、笃定、 包容
1 端正：井然有序的内容结构
在拆解品牌公号时，第一步是看内容结构，这是一个公号的骨架。经过规划的公号，内容有体系，发布有规律。反之，想发什么发什么，粉丝也会感到很糊涂。
清晰的骨架，好比内容导航，粉丝知道点开能看到什么，培养阅读习惯。对小编来说，便于提前准备素材。工作更有节奏
素然公号的骨架就很清晰。 归为五大类。一、四、五是商品导向；二、三是内容导向
第一种，产品介绍\上新。标题用品牌名称开头
比如下图的 klee klee ;4m36 ；An Ko Rau 都是不同的品牌。
素然经过两次转型，第一次是产品线扩张, 有不同的产品系列，第二次是多品牌发展。
环保品牌klee klee 、运动品牌An Ko Rau、配件品牌extra one、设计师个人品牌WHM，都是由原来的系列演变来的。
推送的形式 ，主要是产品图册、或者模特图片，直接链接到微信商城购买
第二种，跨界合作活动和特别系列
有【没事儿 】、【戳客戳客】、【Klee Klee和朋友们】栏目。
【没事儿 】主要发售和艺术家合作的衣服、画册、周边。图案非常卡通好玩。【戳客戳客】是一个艺术和生活文化机构，有讲座、展览。【Klee Klee和朋友们】，介绍和可持续时尚相关的品牌和项目故事。
没事-luck系列的 全家福 宣传图 ~~
第三种，照相馆&真实的肖像。
我认为这是另类的“买家秀”（素然的人看见不要生气，我觉得这样比较好理解～～）
这2个项目，以不同形式，回应了素然的宣言：
始终以真实的普通人作为旗下各品牌的形象。
真实的肖像 栏目是和知名摄影师王轶庶合作。大家感受下风格。
而照相馆是来自世界各地粉丝自己提交的照片 ，更加搞怪和随性。
第四种，买手精选。
最开始看到这个栏目，我还觉得有点奇怪，怎么素然变成买手店了？后来知道他已经转型做 多品牌集合平台，所以也会介绍其他品牌。每期一个品牌。比如Bonne Maison ，有故事的袜子。
最后一种， 福利。
主要介绍节事期间的 促销。 不多说了
以上就是素然的内容结构 。
我总结过 时尚品牌公众号有三个作用 ：
作用1：展示产品信息、引导购买
作用2：展示品牌内容和特性、促进品牌认知和好感
作用3：顾客与品牌双向沟通
素然的内容前两点做的很好，而双向沟通这块，更侧重用品牌故事、活动内容做沟通，舍弃了一般的福利、投票、留题目答题式的互撩模式，我觉得这是有意为之， 放到后面 “笃定”那部分说。
2 三点个性：真实、笃定、 包容
我相信，品牌公众号是品牌个性最好的体现，相比官网和app，可能承担 很多销售功能，而微博和小红书，又要随媒体的特点去发布内容。 只有公号，像一块自留地，可以不媚俗不从众
如果品牌是一个人，那从公号应该看出他的性格，他喜欢什么、他的朋友是谁。
看看你的品牌公号，你觉得这是一个什么样的人？
素然的公号就有其独特的性格，如果是一个人，我会说Ta： 真实 笃定 包容
真实：不美的模特、真实的我
我们看时尚品牌最常用的都是年轻的专业模特、外国模特。面容相对美，身材标准。而素然选模特的标准是“不要太瘦”，不要太年轻。
看图片，模特和我身边的同事 、朋友，家里的长辈长的差不多，他们不会画特别漂亮的妆，身材也各异。但都很有个性，透着一股精气神。
能明显看出，模特和服装调性之间的契合。
比如运动品牌，看起来有点魁梧的年轻姑娘，一看就喜欢运动。
如果是生活类品牌，还会用年级偏大的模特，感觉这个衣服很舒服
我记得原来素然官网的所有商品图片，都会介绍下这个人是谁。这次去看找不到了，挺遗憾的
笃定：直白描述不勾搭，我相信自己的节奏
在这个满是焦虑的时代，笃定是一种可贵的品质。什么诱惑我都不跟随，不快不慢，不苍白无趣，也不故作时髦。
看素然的公号，会有这个感觉
首先，语言特别平实。
比如： 春节福利，她会说，消费满**元，即可获赠**衣服一件，下面是参加活动店铺和规则。没有挑逗、没有自嗨。
比如：WHM是品牌这样介绍自己的：
WHM的衣服是当下生活里的，所以，无外乎T恤、裤子、衬衫、连衣裙、毛衣、西装、呢大衣……
WHM的设计是来自过去和未来的，隐含了影像与声音中感动人心的片段，以及看似平常的力量。
所以我觉得 做素然的小编，非常简单但又很难。 这个“看似平常的力量”的分寸 ，好像还挺难拿捏。
时尚品牌的公号，尤其是设计师品牌，在语言表达上，一般会显示一个调调：个性、高端、时髦、酷，好玩、可爱、如此种种。比如我们之前拆解的龙骧品牌，会刻意强调时髦
时尚品牌怎么做公众号01｜珑骧小姐，如何让单调的饺子包时髦起来
素然虽然是设计师品牌，并没刻意显示自己很酷、特立独行。个性都体现在产品里了。
另外，和粉丝勾搭的方式比较克制，只在照相馆栏目找到了 提交照片的互动。也不频繁
这里说的勾搭是让粉丝主动做点什么，比如留言、抽奖、答题、晒单等等。
品牌是不是一定要和粉丝勾搭呢? 这取决于自媒体运营者的性格偏好、还有品牌实力。如果打开率太低，设计一些独有的勾搭形式，也很好啊
直白不用力的描述，再加上互动内容少，让素然的公号散发一种沉稳的实用风格，我称之为~笃定
笃定，是一种有自己节奏的自信
包容：多品牌共生，和好朋友一起玩
素然已经转型成多品牌集合平台。公号里还会说其他牌子和项目。
一个方式是用 买手精选的方式，每次介绍一个品牌，主推产品。
还一个叫 Klee Klee和朋友们，介绍和可持续时尚相关的品牌或者项目。主要是讲故事~ 用故事带动产品。可持续时尚的产品原料天然，产量也少，项目背后都有令人敬佩的故事。
比如其中一个是 在3200米的 诺乐工坊，生产牦牛绒产品。创始人是个混血美国女孩，和当地人一起创业做的工坊。
还有ATLAS工作室在贵州大利做的纺织中心
而 戳客戳客 会发布很多有意思的艺术活动，和素然也是合作的关系。
侗歌项目
植物的肖像摄影展
虽然是多品牌孵化平台，但不会有很商业的感觉 ，还是讲故事为主，感觉素然的小伙伴们都挺有趣的。
好拉，今天的拆解就先这么多。
这是只谈时尚电商的 第三篇【时尚品牌公众号拆解】
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附，素然简介：
ZUCZUG，2002年创立于上海，中文名“素然“。
作为立足于新生活方式的多品牌集合平台，旗下拥有时装品牌ZUCZUG、环保品牌klee klee 、运动品牌An Ko Rau、配件品牌extra one、设计师个人品牌WHM，及同名集合零售品牌ZUCZUG。
多维度的合作跨越摄影、平面设计、建筑设计、艺术、音乐、公益等多个领域。
ZUCZUG秉承“平”的价值观，以“生活和想象力”为基本理念，始终以真实的普通人作为旗下各品牌的形象。
作为早期国内设计师品牌，ZUCZUG一直被媒体盛赞为“不是创造高级时装，而是升华日常体验”
