《社会心理学》——群体的力量

读完社会心理学真的获益良多，由于之前写的《乌合之众》的读后感写到群体的力量不一定是负面的，它也有他的正面之处，在此我就主要写写群体对个人的影响，群体所带来的能量。

身处这个社会，我们就没法避免被群体影响，甚至可以说，我们的个体就是群体影响下的一个产物。《社会心理学》在较为前面就提到了“社会影响塑造行为”，而社会是人与人形成的关系的总和，也就是从一个大的方面来说，社会就是一个群体，其中提到“我们的文化有助于定义我们的情境。我们对机敏、坦然和着装的标准随着文化的不同而不同。”和“外在的社会影响力塑造着我们的态度和行为”。人的成长就伴随着文化的教育，而我们所处的文化影响了我们的三观，从而也就影响了我们的行为，所以我们永远也无法避免被群体影响。

但同时我们也并不是完全遵从我们的文化与所制定的律条的，所以哪怕是身处一个文化里，我们在一些事情上仍会出现争辩分歧，甚至有时是两极的，这是因为我们的行为除了文化的影响外，还会被个人因素所影响，我们的性格、对事物的态度都会影响着我们的行为以及判断。

所以在广告学中，有一种广告诉求叫做两面广告诉求，我想这就可以用这些来解释这一个广告诉求，对它有一个更深的了解。

《社会心理学》中还提到情境的力量是强大的，让人不禁联想到了李佳琦的“OMG，买它”，这句话在一定程度上打造了情境，催发人的购物冲动，再在货物稀缺需要靠抢的情境下，购物冲动更加强烈，最终达到让人下单的目的。所以在做广告时，我们可以将重点分一点给情境的打造，最终达到广告要达到的目的。