2018-01-31 晨读《习惯的力量》第二章：渴求的大脑，如何

0131，晨读《习惯的力量》第三章：渴求的大脑，如何创造新习惯的1点收获【让老铁印象深刻】：

本章主要内容

本章用美国白速得牙膏与全民刷牙的案例，从滞销到畅销直至最畅销的产品的这一过程，说明了找到对的暗示和奖赏的重要性，并且也说明我们需要通过渴求来驱动习惯回路；

印象深刻的1点

一、暗示和奖赏就在我们的日常生活中

通过拆解保洁高管霍普菲斯将白速得牙膏从0-1，到100的过程，让我们看到了其简单用心的暗示以及看得到的奖赏，让白速得牙膏获得巨大肯定，而且刷牙现在也已经变成了全民习惯；

霍普菲斯在白速得上架若干年后写到：其营销的关键就在于，他已经了解到正确的人类心理：

第一，找到简单明显的暗示（垢膜）；第二，清楚地说明有哪些奖赏（漂亮的牙齿）；

其实我们生活中很多也是暗示和奖赏，就拿我们经常关注的公号标题来说，发现很多新媒体标题的底层逻辑即是暗示和奖赏，找了一些关注的公众号，给老铁们看看：

001 秋叶PPT

三个排版秘籍（暗示），教你做出平衡感十足的PPT（奖赏）；

002 秋叶大叔

元月最后一天（暗示），送大家三个小惊喜（奖赏）；

003 咪蒙

我把你当朋友（暗示），你却只想收我份子钱；（另一种奖赏）；

004 新世相

听了这堂课（暗示），中国的工作任你挑（奖赏）；

005 学习学习再学习

最具复利效应的（暗示）新年礼物（奖赏）；

006 剽悍晨读

成为高手的捷径（暗示），是跟高手一起联机学习（奖赏）；

原来也看过很多大家写如何标题的技巧，其实很多的标题底层逻辑即是4字：暗示、奖赏；