巨头雅芳衰败退出中国市场，警示直销企业

　　无限极虚假宣传事件闹得轰轰烈烈，直销界轩起一场风波，2月14日，雅芳公布2018年四季度和全年业绩，全年无论是净销售额、总营收还是营业利润均呈下滑趋势。早在月初时老牌直销公司雅芳把自家在广州的工厂卖给了韩国 LG生活健康贸易有限公司旗下子公司菲斯小铺达成最终收购协议 。

　　虽然很多年轻人对这个‘妈妈辈’的品牌已经非常陌生，但其实雅芳是第一家进入中国的外资直销公司，也正是它将直销这种充满争议的销售方式带入中国。而今，雅芳的小辈安利和玫琳凯在中国混得风生水起，中国本土的‘直销’企业也赚得盆满钵满，已经 132 岁的雅芳却在中国沦落到卖工厂的地步，在其母国市场美国也节节败退，只剩下南美市场，还撑着这个‘直销巨头’的脸面。

　　这场风波也是在提醒直销企业，激烈的市场竞争会导致企业的引力能下降。同时雅芳总部一直以来对成本低、利益高的直销念念不忘，才会导致这次失败退出中国市场。所以，只有好的产品才能在市场上站稳脚步。就如同舒适倍倍这款产品不忘初心，在直销界拥有好的口碑，在消费者拥有好的疗效。尽管外面的对直销质疑声多大， 它依然不断壮大。

　　囿于直销、固步自封，这是雅芳在美国和中国市场失败的真正原因，直销只是一种销售手段，如果雅芳能够真正记住‘为女人而生’而非‘为直销而生’的初心，以产品为最终落脚点，那么一看就不靠谱的‘两条腿走路’和为求直销牌照的‘贿赂门’事件，就不会发生。可惜，口号都是说来容易做来难维护更难。