广屏视觉：抖音的本质是复读机

生活需要复读，营销也需要。

抖音正在疯狂制造爆款，即使你还没被成为抖音 2.5 亿日活用户中的一份子，也躲不开抖音这个虚拟舞台用各种方式进入你的现实世界。

2018年一整年里，抖音制造了太多热点。它让音乐的走红方式发生了改变。过去一首歌要走红，可能是上电视节目，也可能是成为某部大红电视剧的原声带，现在更快的方式是成为抖音视频的 BGM。《I love Poland》、《我是你的前女友》、《目不转睛》等这些音乐成了抖音神曲，也成了路上店铺轮播的背景音乐。

抖音甚至有能力影响一座城市的旅游业。西安这座古城，就是因为一条“西安摔碗酒”的 15 秒短视频引爆抖音。

而后，西安政府与抖音合作发起“跟着抖音玩西安”活动，引发用户上传在西安游玩的短视频，大量的西安内容用户，让西安变成“网红城市”，也让用户对这座城市趋之若鹜。据西安市旅发委统计，2018 年的五一假期，接待游客数量同比增长 69.05%，旅游业总收入同比增长高达 139.12%。

被引爆的还有小猪佩奇的社会人手表、海底捞抖抖面筋的吃饭、Coco 的神秘奶茶配方、海草舞……

抖音上的内容已经不是用户们自娱自乐的内容了，它辐射到了其他平台，影响了现实社会的热点和潮流。

最初以 95 后音乐短视频社交起家的抖音，已经辐射到更大、更广的用户群体了。根据第三方数据机构 QuestMobile 公布的数据显示，2018 年 12 月，短视频行业月总使用时长同比上涨 1.7 倍，超越在线视频，成为仅次于即时通讯的第二大行业。同时抖音以 4.2616 亿的短视频月活跃用户，超过了快手的 2.8497 亿。无论是从社会影响，还是产品数据上看，抖音的确成为了短视频行业第一。

随着抖音的用户量越变越大，抖音的内容就越来越相似。

抖音神曲、网红玩具、网红餐厅、网红美食……用户对这些话题蜂拥而至。他们使用同一首热门曲目作为背景音乐，跳着相同的舞蹈，去了全国连锁的海底捞吃鸡蛋虾滑油面筋，在淘宝上购买了小猪佩奇的社会人手表，网红们拿着同一款“日本最酸的糖”测评，跑去同样的一家网红餐厅探店。

对同个行为的不断重复，让这个行为成为讨论量居高不下的热点话题。这同时也让参与者，从中分得流量，引发他们不断地重复，不断地复制黏贴，不断地获取流量，如此反复。

这就是抖音，在这里，你可以看到无数人在做相同的事。

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