超级符号就是超级创意

看完华与华这本书后，最大的感受就是自己在营销（广告公关）这个行业这么长时间才终于开始入门了，才有了一点点的行业大局观。以前上大学学的那些知识点们也理顺了不少，一些相关的定义概念（营销的4P）也更清楚了。而且一旦你对某件东西真正开始了解，你很可能会爱上它。大学四年，北京工作三年，虽说没有多讨厌自己从事的工作，但是知道近一段时间才渐渐发现，自己真的是喜欢了……

一大特点：最后有一个书籍推荐，包括书里面引用的提到过的，还有和书内容相关的。

华与华方法：超级符号（视觉、听觉、味觉、嗅觉、触觉）蕴含人类文化的原力（差不多类似于星球大战里的那个原力）。企业话语权，词语要比话语更有权威。产品命名、包装等一切以成本为导向，所有都是为了降低企业宣传成本、消费者识别成本、选择成本。

华与华的品牌观：品牌美誉度是企业一生的事业。不存在对品牌的忠诚度，而是你的产品要始终忠于消费者。品牌形象更是荒谬，是你做什么事才会有什么形象，而不是为了让人认为你有某个形象去故意做某事。

华与华重新定义了企业的责任和使命，指出企业是社会的器官，是解决社会某一问题而存在的，同时为解决这一问题来确定企业的战略。还提出了企业的产品业务组合的走向是：金角、银边、草肚皮。

同时企业还代表了最先进的生产力、最先进的文化、最广大消费者的利益。

企业要为社会提供拳头产品、权威知识、梦想化身。

所有的事都是一件事：顶层设计，所有的动作都包含顶层设计。广告、包装设计，战略、业务组合。

消费者：消费者的角度指：购买前（受众）、购买中（消费者）、使用中（体验者）、使用后（传播者）

调研：所有的调研都在现场，里面要有时间、地点、过程、情绪……

对营销的再认识：营销是系统工程，主要由4个环节来支撑整个体系，即4P（产品product、价格price、渠道place、传播promotion），很多人包括我自己总是单方面的认为营销只是宣传。

书中也介绍了怎样确定自己的产品组合、产品线、业务组合，怎样定价（定价定生死），渠道安排，传播策略等。