品牌为什么一定要做IP？

当下的品牌面临着越来越多的挑战：日益碎片化的媒介环境；多元化的消费场景；独立而割裂的单次营销活动效果差强人意；非原创性内容在市场上传播很难具有穿透力；碎片化的内容不清晰，难以被消费者记住，难以形成品牌的记忆点……

而IP的加入，则为攻克这些困难提供了更多可能。自制IP或携手成熟IP等IP营销也因此被更多的品牌所青睐。

打造品牌IP的四种方式：

品牌自制：如统一打造的短剧《小时光面馆》

品牌与媒体平台联合打造：如优酷和奔驰联合打造的视频节目《侣行》

品牌与知名IP联合定制：如聚划算和暴走漫画合作的短剧《尼玛康复中心》

成熟品牌IP化：如故宫淘宝、Line Friends。

优秀的品牌IP有一些核心要素：内容力，能持续产生差异化的内容；人格化，具有独特而鲜明的人设与性格；亚文化；参与感强；有温度；有一定的仪式感……

IP可以将一个品牌述说不出来的情感和想象空间述说出来，所以当一个品牌有了一个新的IP的时候，如果你只是加了一个符号，期间没有持久的想象力空间、新的故事和情感，那就还是广告而不是在做IP。

品牌的IP化运营实际上在倒逼品牌思考品牌和传播的延续性，长期来看，品牌IP化营销的投资回报率是比较高的，跟品牌的契合度、消费者的卷入度也是比较强的。IP营销=原创+持续+人格化的内容营销。原创的人格化内容营销，重要的是它的持续性。做完一次就不能再做的事情不是IP，不能扩展和衍生的也不是IP。

有持续生产优质内容的能力、有持续的号召力和影响力、衍生能力的IP才是好IP，能长久经营好一个IP才是赢家。