摄影在广告中的运用！

 

文/张斌 广告的本质，决定了广告实现方式的多种多样。从传播媒体分，有报纸、杂志、电视、电影、广播等等。所有的这些传播载体，目的都是为了让受众更能清楚的了解广告所宣传的内容。而在所有的广告制作方式中，能够实时展现广告产品及其价值的商业摄影，有着其他制作方式无可替代的地位。

在摄影术诞生以前，广告主要靠绘画与文字来传播。随着经济文化的发展，逐渐产生了商业摄影。好的商业照片必须借其艺术性的表现来提高广告的推销作用，吸引受众对广告内容的关注，明白地显示广告商品的用途、特点等各方面的内涵，使人们一见照片就萌生对产品的兴趣。因此商业摄影在制作的时候应注意如下几点： 

不能脱离广告而独立 

这是由商业摄影的信息传达功能决定的。摄影以传达信息为主。从现代传播功能角度看，商业摄影是信息传递艺术，其必须具有十分明确的市场目标和宣传目的，注重实效性，在更多层面上要考虑其商业性因素。作为摄影艺术，商业摄影的构思创意要受到商品的制约，具有局限性。因此，商业摄影必须努力讲究商品的个性和风格，将个人的风格隐藏在后面，力求以服从商品的需要为主。  推荐阅读：摄影与设计结合的优势！

商业摄影作品的发布要经过媒介，其效果要受到媒介表现方式的制约。不管摄影的作品最后通过怎样的媒介发布，它都是一项综合性的集体活动，是直接从属于销售推广活动，不可能单独存在。而且，从受众的角度出发，商业摄影要考虑到商品不同的消费层次，或者是针对性地对不同层次的消费者进行创作。  

传达广告的信息内容 

这是由商业摄影的实用功利性决定的。商业摄影的力量在于地吸引更多受众的注意力，引起受众对商品的购买欲望，其实用性相当明确。对于商业摄影作品的评价和预测，是根据广告在商品推销中所起的作用，以市场为基础的，以消费者为中心，不能以自我感受为基础。 

在进行商业摄影创作时，必须着眼于产、供、销的关系去布置镜头，这是其任务的核心。在理解了广告的基础和目的之后，还必须明确广告的宗旨，是着重于说明产品形态，还是着重于针对消费者所存在的购买心理。对于不同的宗旨，商业摄影的着眼点是不同的，其表现方法也不同。 

同样，不同的消费者具有不同的心理需求，也要求广告具有不同的注意力表达。 此外，在进行商业摄影创作时还必须了解广告主的情况，要懂得拍什么，从什么角度拍。根据市场、消费者和产品的情况，考虑摄影的表现手法。 

以创意为灵魂 

商业摄影创意的好坏，不仅是表现艺术的问题，还是广告策划、定位准确与否、有没有达到广告的预定目标的问题。商业摄影创意，是广告设计、广告文案和摄影既分工又合作的构思与创作。商业摄影创意是广告创意表现的一个组成部分，是关系到整个广告策划成败的关键部分。 所以，要从事商业摄影就应首先明确商业摄影创意在广告设计中的地位和作用，并掌握其创意的艺术。而不是会拍照就能奏效的。 

反映大众文化的审美 

大众文化的产生是和大众传播媒介联系在一起的，它是以传播媒介为交流手段，是社会都市化、工业化、技术化的产物。大众文化具有流行性、随意性、通俗性、平面性、多元化以及模式化的基本特征。 

商业摄影是广告文化中最具体的表达方式，这种表达方式本身又是通过艺术的方式来表达的。而艺术的表达与欣赏作为一种文化的解码行为，首先要求解码者先得掌握编码的秘密才行，然后才能得到这个编码相外在以及内部的一些信息。唯有这样，直接的欲望和深层的无意识需求都得到了某种满足。 推荐阅读：摄影！设计中的视觉语言

在平面广告的设计中，摄影无疑就是最好的表现图形的途径了。商业摄影作为一种图解性的摄影，为平面广告提供了形象直观的图形元素。在商业广告中，摄影能如实地显示商品的外观、色彩、用途、质量等，可在广告和消费者之间快速建立起沟通的桥梁，让消费者在第一时间获得产品的信息，甚至产生购买的欲望。

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