企业核心的经营成果是品牌认知

      产品是容易被模仿的，如果产品的优势不能转化成顾客的认知优势，产品做的越好也是成本，转化成认知优势才是成果。

      可口可乐总裁讲，可口可乐如果工厂一夜之间都被烧毁的话，三个月时间他可以重建可口可乐。因为消费者对可口可乐的认知，希望可口可乐马上上架的，期盼消费者对品牌的指名购买，这才是一个企业的核心成果。

      品牌价值是消费者认同的，才能具有销售力，否则就只有产品没有品牌，品牌价值是消费者主动参与的，才能获得超额的利润。

      没有指名购买，你就打价格战、促销战、流量战。没有指名购买，你就根本没有盘翻，产生溢价。

      品牌的价值是消费者可以预期的，才能持续获利。