赵卫平：出场，出镜，出台，出书是传播的前台，写作是后台

欢迎今天的到来，这里是传播塑造品牌，专题连载，第16集。

传播塑造品牌，总结一下，有四种方式：

出场，

出镜，

出台，

出书。

出场，也叫出席，上场，简称出场。

什么意思呢？

就是要参与，经常参与，并且把参与进行升级，说的时髦一点，就是设计行为学，对自己的行为进行自我设计。

怎么设计呢？

前几年打羽毛球，隔一两天，三四天就打一次，不管跟谁打，欢乐场，血拼场，都出场，球技看淡，不服就干。

今年呢，升级了，也是出场，同时设计了一下，出场要参加比赛，不管是八人转，迎新赛，团年赛，各种名目，五花八门，只要有比赛，能报上名，就参加，就出场。

打球水平还是那样，还放在那，但是要出场了。

这就是参与的升级，叫出场，或者上场，这样，对一个运动，赋予的意义就不一样了。

意义在哪呢，就是可以跟各种高手配合，有了跟他们同台竞技的机会，有单打高手，也有马拉松高手，同时体会更深，收获更大，进步更快。

这就是出场，出镜是什么呢？

出镜的原始意思就是那些演员们，出演，重新定义一下，就是任何人都可以出镜，可以出镜在任何地方，公开的地方。

5G的大幕已经拉开，需要出镜传播了，势不可挡了。

出镜的价值在哪呢，就是全方位，立体声，表情，声音，内容都能传递出去，传播出去。

出镜的出口包括抖音，微视，多闪，微博，等等，当然还有直播，什么花椒，一直播，喜马拉雅，等等，太多了，这些传播平台都给你准备好了，出就行了。

昨天晚上，训练营助理问，下一次简书大学堂谁来分享，就报名了，2月20号，语音分享，到时候大家抽时间赏光，但是不能出镜，只能出声。

出镜这事儿，也是很多年没有了，需要出了，需要经常出，最好每天出。

出台呢？

年终聚餐，各种聚餐，这个严格的说，不能算出台，谁都会吃饭，这能叫出台吗，出台就是领个奖什么的，颁个奖什么的，签个名什么的，主题分享什么的，最好是有一群人在那听，在那看。

今天樊登来重庆了，在他的书店说书，也就是在那念书，这可以叫出台，每周一本，在不同的地方念，把念书进行设计，算是出台。

出台也叫公关，公关是营销的细分，什么私享会，私董会，可以公开的不方便公开的，都算是出台。

演唱会，跨年演讲，说相声，春晚，都算是出台。我本人出台不算多，需要增加出台频率，就不多说了。

下面说出书，前面三个出，出多了，可以出书。

出书也并不是专家的专利，每个都有这个权力，宪法赋予每个人的权力，可以用。

比如说，我打算出一本创始人思维，就是这个意思。

叶永烈，一个哥们去采访他，出了十万个为什么那个，销量很大，这老头一辈子就是写字，就是出书。

一本，两本，一本接一本，很多本，上瘾了，是十万个为什么成就了叶永烈，还是叶永烈成就了十万个为什么，是需要参考的，出着出着就成了作家。

四出基本说完了，这是前台，下面说一下后台。

后台，简单说就是输入，用感官进行输入，大脑进行加工，然后循环，不要停。

输入是基础。

随者传播的不断迭代，写作不再是最佳的输出方式，是之一，写作是一种思考方式，是思考的外显，所以，只能算后台，坐台。

更重要的是，写作变成了一种输入方式，做过什么，做了什么，见了哪些人，谈了些什么，进行整理，做一个记录，就是输入，就是后台，就是坐台。

写作，如果是输出，就是上面说的四种，出场出镜出台出书，的基础。

最重要的是，写作绘画或者雕刻等等，这些活动，如果能称之为艺术活动，是一种治疗，心理治疗，是输入的另一种表达，这个抽空说。

写作，绘画，雕刻，木工，码代码，等等，这些活动，同时具备了输入输出的特征，都是后台，也是前台，做着做着就从后台走到了前台。

facebook那个货，那个创始人，是怎么创办facebook的呢？

青春期了，有求偶的需求，但是，不能赢得美女的青睐，因为不会说话，不知道怎么说，害羞。

怎么办呢？

就写代码吧，最初就是个花名册，然后继续写，扎克伯格非常牛逼的一点就是把自己的需求写出来了，写着写着，从后台走向了前台。

一写可不要紧，找了个老婆，还整了一个非常牛逼的公司。

这就是传播的价值！

传播塑造品牌，不仅需要后台，也需要前台。

你现在在前台，还是后台，不要紧；

是一个作家，还是一个画家，也不要紧，

开始做传播，塑造品牌，比较要紧，

跟我一起，现在开始，学习品牌进化论，从后台走向前台。

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文字：赵卫平/插图：郭骐豪，张卫

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