好文收藏夹-古希腊为什么会发展出修辞学呢

来源：

得到App音频《跟华杉学品牌营销·30讲》

作者：华杉

原文：

什么叫修辞学？

古希腊的亚里士多德开创了修辞学，他对修辞学的定义是：说服人相信任何东西，或者促使人行动的语言艺术。

这个定义听起来是不是就是广告啊？可以说修辞学就是广告学的基础学科。

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那么，古希腊为什么会发展出修辞学呢？三个原因：

第一是它的政治。

它的政治是广场政治，你要在广场上演说，要大家支持你的法案。

第二是它的司法。

它的司法是什么？控辩双方，陪审团，两边辩论，通过问答来说服陪审团相信你的主张。

第三是它的艺术。

古希腊歌剧，前面有演员对白，后面有歌队的演唱，这就让它发展出了修辞学的学术体系。

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亚里士多德总结了修辞学四个要领，

第一，普通的道理；

第二，简单的字词；

第三，有节奏的句式，或者押韵；

第四，使人愉悦。

收获：

华杉老师从广告的角度诠释修辞学。如果从公众演讲的角度来看，演讲也是与人沟通的过程，修辞学的四个要领同样适用。

第一，大道理简单的说

第二，大家都能听得懂

第三，说出来有韵律感

第四，充满向上的情绪