1127-Shoe Dog-04-NIKE 的诞生
阅读章节：1971-1974
就在新合约签订不过数月，奈特先生和日本鬼冢公司之间的合作却迎来了七年之痒。
有传闻鬼冢公司派代表北见先生前来美国考察其他代理商，这让 Mr. Knight 很忧心。为了弄清目的，甚至不惜偷翻人家的公文包…...只是当亲眼看到被对方公司背叛的证据后，又如何？为了维持 Blue Ribbon 公司的继续生存，还不是得忍气吞声，继续讨好并期盼对方能因此而高抬贵手？只是正如 Phil 一直在书里提到的那句：商场就是没有硝烟的战场(Business was war without bullets)。鬼冢公司终于还是提出了要收购 Blue Ribbon 51% 控股权的要求。
雪上加霜的是和第一国民银行关系的进一步交恶，意味着无法再顺利贷款来维持公司的现金流运转。
如此这般两面受敌的情况下，Mr. Knight 只能开始考虑当时的最后一颗稻草 — 日本第六大贸易公司日商岩井在波特兰的办事处。他曾与他们交洽过，但鬼冢公司不赞同他们的合作，认为这种日贸公司往往不安好心，先是注资， 而后会派人逐步渗透公司直到最后的接手…… 只是在此刻这般的走投无路之下，Mr Knight 也只能是将信将疑的开始与日商岩井的运营汤姆·皇(Tom Sumeragi)进行接触。
夜深人静之时，Mr. Knight 躺在和父亲一样最爱的躺椅上，自问自答剖析现状，最终定下了两步走：
1，想办法让鬼冢公司打消寻找其他代理经销商的念头，比如以违反合同为由头寄起诉信…
2，寻找能够代替鬼冢公司的货源。
说是寻找新货源，其实不妨说是寻找新工厂，因为在与鬼冢公司合作的过程中，Blue Ribbon 公司曾提供过许多 Tiger 鞋子的改良设计方案，因为他们与运动员之间的关系联动，也因为他们对鞋子的热爱，所以会更乐意于不断改进鞋子的功能。
而在这个过程里，NIKE 公司诞生了，虽然这个名称最初不来自 Mr. knight，他自己钟意的是 Dimension Six，然而所有的小伙伴都不喜欢，最后的最后采取了老员工 Johnson 梦中想到的一个名字，即今天我们所熟知的 NIKE…...这个商量新公司名字的过程 Mr. knight 在书里写得也很有意思，只是不知道时到今日他老人家每次看到这个名字时，是该庆幸呢还是该庆幸呢？
Anyway，NIKE 在希腊神话里是胜利女神的意思，有传闻说 NIKE 的 logo 正是胜利女神飞扬起来的裙摆，但是从奈特先生这本自传里，却显然是先有设计师按照要求设计出体现 “动感” 的 logo，即我们现在所看到的 Swoosh， Mr. knight 解释为 “一个人从你身边跑过去时的嗖嗖的声音”。
而后他们几个合伙人才商议出的名字，且还不是出于 Mr. Knight 的最初本意……但 Mr. Knight 在书里还是刻意强调了自己最终选择这个名字的鬼使神差：出于幸运，本能还是某种内在力量？或许仅仅是胜利的这个象征意义打动了他？毕竟运动员的精神也是永不认输呢……anyway, who knows？
这一部分内容中最重要的是，终于提到书名 “鞋狗” 的含义：
Shoe dogs were people who devoted themselves wholly to the making, selling, buying, or designing of shoes.
就是那些全身心投入其中，努力制造、销售、购买或设计鞋子的人。Mr. Knight 认为，一辈子从事这个行业的人，会很乐意用 “鞋狗” 来称呼那些和自己有着共同志向的人，一辈子只以鞋子为事业，为之疯狂，为之奋斗。
这样的一种执着信念，实在让人由衷佩服。
事情发展到这样的阶段，与鬼冢公司之间的诉讼官司是在所难免了，那就积极应对吧，好在最终鬼使神差地也赢了。
1972 年，NIKE 跑鞋首次亮相奥运会田径选拔赛上；之后有了第一个明星代言人 — 伊利耶· 纳斯塔塞(Ilie Nastase)， 又叫纳斯提(Nasty，讨厌之人)。
原以为一切都在向好中，没想到 1973 年晚春，见过公司新投资者和债券持有人后，Mr. Knight 才发现 NIKE 项目启动一年后，公司反而面临着历史上的第一次……赔钱。这是个度日如年的时期，但好在当时的经济环境下，对运动鞋的需求如日中天，外加 Mr. Knight 后来提出的 “未来计划”，总算是踉跄着继续往前发展…...
·To be continued·
顺便学点儿英文 Words & Expressions
① 如何表达 “全力以赴” 和 “无所事事”：
He says he’s working his butt off while we’re lolling around.
work one's butt off = work one’s socks off，美式口语中表示 “全力以赴，拼命工作，卖力做...”，to work very hard；
So every time I see him working, I got to work my butt off, too.
I mean, I’ve been working my butt off to save your job.
loll around = lounge around，表示 “懒洋洋地坐着或躺着，无所事事”，enjoy yourself by sitting or lying in a relaxed way. 英式英语也写成 loll about.
He lolls around and procrastinates before kicking into high gear.
Her husband dreams about lolling around/about on the deck and taking long snoozes in the afternoon sun.
② 当你想表达 “在别人的生活中感受不一样的体验” 时可以这么说：
Like books, sports give people a sense of having lived other lives, of taking part in other people’s victories. And defeats.
和阅读书本一样，运动也能带给人们一种不一样的参与感，感受着运动员的胜利，也体验者他们的失败。
③ 当你想表达 “孤注一掷” 的时候可以这么说：
Grow or die, that’s what I believed, no matter the situation.
不管前路如何，不成功便成仁。
