联机共读11期-1.1-宁静

【进度】

P1~P39，读到了第二章神州专车的定位案例。

【概括】

在移动互联网时代，互联网行业表现出巨头垄断、网民增量放缓、行业竞争加剧的特点，因此互联网相关的初创企业和中小企业面临着流量少、流量贵与流量陷阱（数字广告数据作假）的问题，获取流量的难度与成本不断上升。而健康的流量对初创企业的存续和中小企业的发展至关重要。

在这种背景下，流量思维需要升级至流量池思维，即获取流量，并通过存储、运营和发掘等手段，再获得更多的流量。而传统的流量思维只是简单的获得流量—变现流量，已不再充分。

营销策略不能再是单纯的品牌流或效果流，而需要追求“品效合一”，即做营销时，能看到品牌的声量，也能看到效果的增量。移动营销的关键就是当下的转化。

举例：

1. 在传统品牌流微信长文中嵌入小程序或点击购买的按钮，为用户的购买降低难度。

2. 在精美的图片最后加上让用户一键购买的按钮（比如二维码）。比如百雀羚的长文。