文以致远 创为扬帆

初识文创，是偶然在报纸上瞧见的，过了这么多年，具体是哪一期自然也记不住。高中里，由于各方面的原因，电子产品极为匮乏，三天两头外出买报成了生活中的习惯和必须。文创一词，还是在一个大报里的一块小板面上，令人出奇地发现了这片宝藏。种子，应该就是从那时候植入，高考后填报自愿时萌芽，大学学习期间发展壮大并付诸一定实践。它就像一块拥有巨大磁力的巨石，吸引着我，并在这条路上越走越远，也慢慢地涉入深水区。也挺感慨，它竟有着如此之强的生命力和如此之大的难度。

以前去过好些个地方，猛然发现旅游业是文创的最早载体。从古城到海滨，从校园到博物馆，小店们总会贩售带有当地文化符号的纪念品，这也许是最早的文创产业，虽然原始但也五脏俱全，不至于走了味。早期的文创大多以名胜古迹为依托，以景点特色为导向，吸引游客消费的意愿，创造了景区带动周边经济的辉煌影响。转眼便是十年、二十年，景点的辐射带动作用也逐渐式微，早期文创伴随着景区的落寞而落败，甚至早于景点出现颓态，这种趋势也在愈演愈烈。看似繁华喧嚣的闹市，灯火酒绿的夜巷，背后尽是潜伏已久的危机。

面对重大突发性卫生安全事件，文创同众多它所倚靠的第三产业一样，受到冲击力度也是最大的，以至于难以看见恢复的迹象，这是一路走下来给人最大的印象。昔日篮球场边的用环保材料制作的文化墙，封面的瓶盖散落一地；园区里拓荒犀牛的塑像，在秋风里掉落一地零件；高大的机械钢铁侠，在绿木的映衬下锈迹斑斑；各式展览馆门可罗雀，确切地说根本就无人问津；只有几位保安工作人员，尽心尽力地守护着里面辉煌的曾经。举办过世界沙排锦标赛中国巡回站的大沙滩，中午竟找不到可以管饭的地方。

一天下来，在许久难得的惬意里包含着一丝丝的失落。文创行业的城乡贫富差距不断在拉大，距离市中心越近，它们得天独厚的区位和资源优势显现得更为明显，各种市场要素在其内部流动，形成良性循环；距离越远，或者偏居一隅，当地的发展方式可以说是直线式的，谈不上任何循环。文化产业不比工业集群那样，有极强的地域拓展性，它们更像是一个个点，零落在大地各处的花，有的开得鲜艳招蜂引蝶，有的默默绽放等待着自己的买主，有的凋零而去至死无人探寻，唯有一二闲人，到此打发时光发通论议。

时光易逝，人情多变，文创也遇到不少瓶颈，特别是当下瞬息万变的社会，消费也无穷无尽地变化着。作为泛娱乐的一份子，文创在理论与实践的发展里衍生出了新文创，并开始主导娱乐的大方向。通过塑造一系列优质文化IP，并形成持续生产力，大打品牌效应，并在生产里不断融进新的元素，快速推陈出新迎合当下快餐式和观感式消费。在疫情形势较为严峻的上半年，一众互联网企业一直加码大文娱部门，不断抢占这片“互联网+”新高地。由于新文创涉及技术面广，知识文化性强，大有阳春白雪之意，但如何成为雅俗共赏的落地爆品，还有一段路要走。