周神通：什么样的文案结构是具有说服力的？

《神通攻心文案》2020年1月10日

昨天跟大家分享了如何立意的话题，立意的核心是要想清楚，给谁看？他们有什么痛点习惯？以及他们想解决什么问题？

有了明确的文意之后，我们要给这篇文章定结构，目前很多人都已经总结出来了一些可以用，有结果的公式，比如AITDAD等，

但今天我想跟大家分享的一个公式，从某种意义上来说，它是进化版，适合很多初级写作者。

我把他总结成一个公式：CTWAB

承诺commitment

思想thought

原因why

权威authority

好处benefits

如何理解呢？

承诺：给读者一个重要承诺，在你的标题或者开始段落，让读者觉得这里面的某些内容对他们是有益处的，则会更有动力看下去。

思想：确定一个中心思想，如果接下来的每个单独故事，读起来云里雾里，阅读兴趣变回大打折扣，这种思想可以是引人入胜的，也可以是与大众观点相悖的，但必须要简单明了。

理由：紧凑有逻辑的文章都会有“是什么”然后有“为什么”，并且这个“为什么”是基于事实，而不是胡编乱造，否则会起反作用，似的读者高度戒备。

权威：给出直接的“证据”，碧如统计数据，以及适当的文献和客户感言。

好处：我们会发现那些能够引起人关注的文章都有一个共同点——强调利益。也就是说，如果我们能够分辨出某种产品或服务的潜在好处并展现给读者看，读者便会产生心理暗示去购买该产品。

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