活动预算为0，他们硬是搞出了40万+的传播量
写在前面的话
本来想写一个三节课“啪啪啪运动会”活动复盘的文章，可是每次都被老黄抢了先《一场零预算、遍地坑的运营活动实现40万+传播背后的思考》，我就从参与者的角度出发，谢谢自己的感受吧！
对我们来说，这场活动的预设目的，是“拉新”。如果再具体一点讲，因为我们预算为0，但三节课公众号已经有了十几万粉丝，所以我们预设的拉新路径，是先推送影响到三节课公号的现有粉丝参与活动，再在整个活动过程中，尽可能放大现有用户的传播能力，形成更多传播，从而在垂直领域内影响到更多的潜在用户，形成拉新。
1.活动日志：
2.活动参与体验（本人亲历）
我是Daniel，一只运营喵，三节课的忠实用户，一直在追三节课每天的图文推送。2016年8月10日那天，在下班回家的路上打开微信，看看三节课有没有推什么干货，于是我看到了这个——
看到了标题，我的头脑中迅速回顾了一下所学的生理卫生知识，手指不听话了，自己点开了图文消息。是的，手指是失控了……
三节课的老黄非常黄，连个人公号都叫黄的世界。三节课这些运营喵能想出这种“节操碎一地”的名字，也就不足为奇了。当时我也没当回事，随便扫了几眼，只知道这是一场活动的噱头，也没多想，就收起iPhone继续翻阅我的Kindle了，玛德，Kindle还是有背光的好。
8月12日那天，还是下班回家的路上，还是点开了三节课的微信订阅号，新消息说，老黄要亲自上阵，要把这“节操碎一地”的啪啪啪运动会弄牛逼，本来有些打瞌睡的我瞬间清醒，开始仔细地看每一个字，希望能学点新东西，因为我是老黄的脑残粉啊！然后我看到的是这些——
这尼玛还敢说没钱没资源【此处翻个白眼】，你瞅瞅这一个又一个的，追在屁股后面要给赞助。老黄真是一呼百应啊！
管他呢，我要报名参加，我要为运营喵队助阵，在公司里我可是拔河队的第一悍将【暴露体重了】。其实我的目的是Jissbon……（羞羞脸），还有炸鸡米粉什么的最好了。
8月15日，啪啪啪正式开始了，比赛第一项，太粗暴了，没什么技术含量嘛——
第二项竟然是比实况足球——
Daniel可是实况足球骨灰级粉丝，不禁回想起中学时代，逃课去网吧与前排小伙大战十数回合，打完出门腿都是软的，脚踩在地上就像踩在了棉花上，每次都头晕目眩，还乐此不疲……报名报名！
M了个鸡，竟然在北京，老子这点工资，“打飞的”一个来回，还要不要活了，错过了最爱，生无可恋地回家洗洗睡了吧。
8月17日，三节课推的是什么鬼，让我们运营喵羡慕产品汪可以晚点起床吗！让我找微信号的秘密，找到了给老黄推荐的互联网必读69本书的书单（推荐个书还玩69式，老黄就是老黄）。
我找啊找，折腾到了快10点半了（p.m.），我本就没什么耐心，不玩了，准备明天向群里的妹子安仔要一份书单，安仔聪明又大方，肯定会给我的。还没等睡下，安仔把微信号发到了群里，我勒个去，睡个屁，直接加好友啊，然后弄到了69式的书单，顺便要三节课运营把我拉进运营喵互动微信群。
拜谢完安仔，想要去Amazon.com找找这些书，又看了看手机银行中的余额……关了z.cn，打开了微盘，开始一本又一本的搜索中，还不错，基本上都找到了。（各位作者，待小弟发达了，定会把这些年欠下的书钱加倍还给你们）
第二天感慨了一下，什么时候自己才能进入3.3计划的42人名单。
8月19日，很无聊的推送，扫了一眼就该干嘛干嘛了。20日，早早就守在B站，等三节课的实况大战直播。沃日，小妹你直播的是会场，我想看的是比赛直播啊……【抓狂脸】
21号晚上本以为有什么好玩的新活动推出来，毕竟好几天没运动会的动静了，可是等来的却是《裁员浪潮+寒冬大逃杀，互联网人该何去何从？》，说2016年进入资本寒冬，各大小互联网公司开始裁员。看得我这个心惊肉跳，一晚上都没睡好，就怕自己不能顺利度过这段不好熬的时期。
隔天，终于等到了运动会新动作，在知乎辩论“在未来的5年内，你觉得做产品更有前途还是做运营更有前途？”这个好玩，第一时间打开知乎，进入这个问题。二话不说，先把运营阵营的回答挨个点赞，然后开始思考，运营真的值得自己做下去么。看完各位大V的回答，心里的石头算是落了下来，看来做运营还是很不错的么，不想了，碎觉碎觉。
25日，还没下班就看到了运动会的第5项比拼，竟然让我们比吃泡面，真不知道这是谁想的馊主意，泡面想想就恶心，死都不吃。（后来真的让产品汪他们赢了此局，不过为了宝宝的胃，输了就输了吧）
29日，啪啪啪真的邀请大家参与啪啪啪，扫了图文中的二维码，进入到一个足够粗糙的H5页面，开始点击屏幕，看看30s内能啪多少次！有够无聊的，30s，老子手都快抽筋了才不到200下，群里的大神们，你们是怎么啪出好几百次的……
说的就是这个变态
之后一直没有什么消息，直到……
发奖啦！！！不过要先交钱……是不是骗我呢？不会吧，认识三节课这么久了，老黄挺讲究的啊。万一要是骗我钱呢？就7块钱，全当我给老黄交学费了吧，毕竟跟着三节课学了这么多，还没交过钱呢。不管了，我还是比较信任老黄同志的。顺便再报一个老黄的运营专题课《互联网运营的知识体系与整体逻辑》，才99块，比我在别的地方看到的价格低多了，值！
有一天，我在办公室努力地（很努力啊）敲打着键盘，电话响了，估计是奖品到了，下楼拿快递，心中不断地默念Jissbon，拿了快递回到工位，迫不及待地拆开，于是看到了……
运动会结束了，感受讲完了，不过还没结束，好东西在后面。
3.参与活动的收获
上面这些就是笔者亲历感受，三节课啪啪啪运动会相关推送，我并没有分享到朋友圈里，因为这件事只会对互联网圈子里的运营喵/产品汪有点吸引力，而我的朋友圈里，充斥了家长、领导、老师、同学、还有不记得哪里撩的妹儿……我只是在同行交流群里分享游戏过程，大家也乐此不疲的转发自己的知乎回答，啪啪啪次数截图等。
回想了一下，自己并没感受到，三节课运营人员的对自己有什么引导，只是自己一直在关注三节课，就参加了这次活动。通过活动，在运营喵的群中还能认识很多同行新朋友，这次活动还收到了69式书单、Jissbon，奖品还是很给力的……
看了知乎上的辩论，自己也不是那么迷茫了，虽然道路不是很清晰，但咱有个方向了啊。最后还享受了一把福利，优惠价报名了老黄的运营专题课，超满意啊！
4.总结，boss不给钱的情况下，还非要搞活动，这时你要具备的条件
- 人缘好，朋友多，不对，应该是牛X的朋友多，愿意给你提供资源；
- 真正了解用户，知道他们需要什么，想要什么；
- 精于活动策划，能让活动结合当下热点，玩法直击用户痛点；
- 团队执行力强；
- 你运气好。
老黄就说，
一个活动要能牛逼的基本要素，可能包括了——
- 有吸引力的奖品、福利；
- 有噱头的对抗、竞争；
- 参与者覆盖面不能太窄，要给大多数人可参与的机会；
- 与热点事件或话题相关；
- 形式有趣、性感，有一定话题性。
附：三节课“产品汪PK运营喵啪啪啪运动会”活动策划书（来源“三节课官微”）
活动背景&思路简介：
8月，巴西里约奥运会即将举办，目测本届奥运惠机将成为史上最不靠谱（不是第一也是前三的那种……）的一届奥运会，并且普遍来看，大众对奥运会的热情和关注度呈下降趋势。
在此背景下，三节课作为圈内最有影响力、最性感的互联网人学习社区，将正式发起呼吁——
“奥运会都已经如此无聊了，身为一群对于‘无聊’零容忍的产品狗和运营喵，我们孰能忍之？
不如，我们还是自己来半个个有意思的运动会吧——
产品狗大站运营瞄运动会！！！”
关于三节课：
号称是互联网圈内“最性感、最有温度”的互联网人学习社区，提供高质量、体系化的产品+运营学习课程，定期出品深度的行业观察+产品评论，偶尔搞点儿有趣的活动。
目前，三节课有近20万粉丝（温馨公众号粉丝近15万，几乎全部是高转播度的互联网从业者），仅2016年上半年内，三节课微信公众号出品的内容在线上已被累计转载、浏览了上千万次，平均每2周至少会有一篇内容被36氪、虎嗅等行业知名媒体头条转载。
活动玩法&竞技项目简介：
从8月中旬开始发起运动会，在2-3周内，不断跑出来7个PK大项目（线上为主，线下为辅），让产品狗代表队和运营喵代表队进行PK，每个大项获胜，计做一次得分，最终取大项目得分决出最终结果，判定到底是产品狗队获胜还是运营喵队获胜。其他程序猿、设计师等可自行决定加入哪支队伍助阵。
获胜的一方最终刻已活的一个集体福利。例如产品狗队获胜后，全体产品经理可凭自身名片、工牌或其他身份凭证等到西少爷肉夹馍店或伏牛堂米粉堂获得一个肉夹馍或一碗米粉。
竞技项目简介：
项目1：到底是产品狗人多还是运营喵人多大赛
比比到底是产品狗人多还是运营喵人多？通过线上H5小游戏实现，线上传播统计人数，人更多的一方获胜；
项目2：连续5小时线下实况足球PK大赛
线下举行，产品狗和运营喵提前报名，签到入场，10分钟的标准场次，入场后随机捉对厮杀，最终计算5小时内产品狗的胜场数和运营喵的胜场数，胜场数更多的一方获胜；
项目3：到底是产品更NB还是运营更NB辩论大赛
线上进行，在知乎发起一个“到底是产品更NB还是运营更NB”的问题或圆桌，邀请张亮、苏杰、黄有璨、Luke等产品运营圈的代表人物加入辩论发表观点，其他人也可以跟随发表观点进行辩论，发言需说明代表产品队还是运营队。以2天为限，最终在知乎获赞更多的一方获胜。
项目4:818，大家一起来扒一扒三节课美女小编的微信号大赛
线上进行，线上发布一篇隐藏了诸多线索的文章，解密其中的全部线索，完成相应任务可以得到三节课两位美女小编的微信号，加入A美女小编代表产品队，B美女小编代表运营队，以一天为限，看看水杯添加微信好友的次数更多，则该方获胜。
项目5：到底是产品狗还是运营喵更能吃泡面大赛
线上进行，以一天为限，看看一天内到底是产品狗们吃的泡面数量更多还是运营喵们吃的泡面更多，以发来的照片或小视频为证，最终消灭泡面数量更多的一队获胜；
项目6：到底是产品狗还是运营喵啪啪啪更持久大赛
线上进行，通过H5实现，进入后先选择代表产品还是代表运营，之后点击屏幕按钮来进行“啪啪啪”，最后计算产品队和运营队在一天内的总计啪啪啪时间，累计时间更长的一方获胜。
项目7：看看谁更能使用分答挣钱大赛
线上记性，与分答合作，分答来协调两个名人参与活动，这两个人在一天时间内分别归属于产品狗队和运营瞄队，大家可以随意提问他们，然后一天下来，统计到底哪一拨的问题当天挣钱更多，钱更多的一方获胜。
预计时间节点：
8月6日，里约奥运会开幕；
8月10日左右，发文，号召大家：奥运会都让如此无聊了，还是我们来自己玩吧。
8月12日左右（最晚8月16日），第一个项目竞技开始；
此后，每2-3天抛出来一个竞技项目，预计8月31日之前，7个项目全部竞赛结束，决出结果。
9月初：线下福利发放。
活动亮点：
- 预计联合互联网er的早读课、硅谷堂、互联网分析沙龙、3W深度精选等垂直领域大号一起对于活动相关内容进行推广传播，覆盖数十万高品质的互联网从业者；
- 杰士邦、伏牛堂、宝矿力、Oumuni炸鸡等品牌倾情赞助活动后续所有福利；
- 竞技项目个个有料，目测每一个项目传播度和趣味性都不会太差；
- 预备邀请苏杰、张亮、韩叙、伏牛堂张天一、罗辑思维CEO脱不花等知名产品、运营大V集体参与活动内容及传播；
