那些畅销产品的秘密（一）

市场上各种新产品层出不穷，但是真正能满足消费者需求、战胜竞争对手，还能紧跟时代潮流的长期畅销品却只是其中的一小部分。

产品能够长期畅销除了产品品质外，展现产品特征的设计也是不可忽视的因素。

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一探究竟——日本长期畅销产品设计的秘密

可尔必思「カルピス」

1902年，年仅25岁的三岛海云造访中国内蒙古，以当地的一种饮料为基础，于1919年（距今98年）开发出了可尔必思。以脱脂牛奶发酵后成为的“酸乳”，在发酵过程中加入糖、马奶酒类似的酵母菌，是可尔必思独特风味不可或缺的要素。

1919年问世时的瓶装+礼品盒 1922年瓶装+纸包 2005年面向中国出售的可尔必思「カルピス」 2012年“必思瓶”

自1922年以来，可尔必思采用的一直都是遮光性强的茶色玻璃和外层水珠图案的包装纸，直到1995年才换成了轻便的纸盒包装，2012年开始使用“必思瓶”。

可尔必思面世初期为了防止外界光亮破坏以鲜乳为原料的产品口感，在玻璃瓶外包裹了一层包装纸。所以在设计“必思瓶”时，为了避免饮品纯正味道遭到破坏必须选用能够阻止阳光和氧气作用的材料，“必思瓶”模仿老式包装纸包裹玻璃瓶的形状制作而成，凹凸设计方便产品携带、倒入杯中，瓶盖和瓶贴都是塑料制品，回收时无需进行垃圾分类，更符合时代特点。

从包装纸到纸盒再到如今的塑料瓶，在这些包装容器上都可以看到可尔必思标志性的水珠图案，设计灵感来自银河中的群星。1922年的产品是蓝底白水珠，战后变成了白底蓝水珠。水珠按照一定密度均匀分布，在卖场里具有非常高的辨识度。

水滴图案、“可尔必思”的日文假名商标、喇叭杯帮助了消费者从一众饮品中迅速找到可尔必思，这三样是可尔必思最重要的设计资产。

可尔必思作为一款国民商品，保证商品的长盛不衰，既要保护传统，也要根据时代变迁不断创新。即使更换了性能更高的包装容器，安心、健康的产品理念和设计却从未改变。

参考资料：

《日本经典设计透析》【日】日经设计

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