苹果小动作丨投放竞价广告可以提升 App 自然排名（实测）

本文由国内专业的移动应用数据分析平台七麦数据提供。

自苹果竞价广告推出以来，我们不断的在对它进行测试，摸索其中的规律。近来我们有一个发现：搜索某些关键词后，出现在广告位的App，还会在本次搜索中，在自然搜索结果的 top10 中再次出现一次，但这款 App 的自然排名本不在 top10 以内——可以理解为，竞价广告会给 App 额外赠送一个 top10 的自然排名。为了证实这不是偶然情况，我们进行了 180 次关键词搜索，这篇文章就和大家分享一下我们这次的测试结果~

举个例子，我们在美国区的 App Store 中搜索“chat”一词，出现在广告位的 App 是「MS Buddy」

向下滑动搜索结果，发现这款 App 还出现在 top9 的位置：

但在七麦数据网站上查询后，这款 App 在关键词“chat”下的排名是第 749。

用同样的方法，对关键词“chat”进行第二次搜索，出现了同样的情况：位于广告位的 App 是「ASKfm」，下滑搜索结果，发现第一次搜索结果 top9 的「MS Buddy」不见了，取而代之的是「ASKfm」。

在七麦数据网站上查询，显示这款 App 在关键词“chat”下的排名是 430。

为了验证上述情况是偶然，还是存在某种特定规律，我们进行了 180 次关键词搜索测试，发现这种情况在测试中多次出现——搜索某关键词后，位于广告位的  App 会在自然结果 top10 附近额外再出现一次。

我们对 180 个样本数据进行了分析，依据是否覆盖搜索的关键词、自然排名是否在 top10 、App 当次搜索结果中的额外排名这 4 个维度统计。

在这 180 个样本数据中，有 95 个 App 覆盖了搜索关键词，其中 86 个 App 在当次搜索结果中位于 top10；没有覆盖搜索关键词的有 85 个 App，只有一个在当次搜索中出现在 top10。

在已覆盖搜索关键词的 95 个 App 中，有 39 个 App 的自然排名本身就在 top10，其中 36 个 App 在当次搜索界中也出现在 top10；另外有 56 个 App 的自然排名不在 top10，其中却有 49 个 App 在当次搜索结果中出现在 top10，而且超过半数都位于第 9 名的位置。

综合以上分析，我们可以得出结论：

1.苹果会给投放竞价广告的 App 额外赠送一个 top10 的搜索结果位，但前提是该 App 覆盖了这个关键词；如果没有覆盖，是不会有这个搜索结果位的。

2.如果该竞价 App 本身的自然排名就在 top10 ，那么在当次搜索结果下排名不变。

3.如果竞价 App 的自然排名不在 top10，但覆盖了该关键词，会在当次搜索中出现在 top10 的位置。在第 8、 9 名的可能性最大。

4.需要强调一下，以上结论仅限在“当次搜索”。

除美国区之外，我们还在其他已开放 ASM 的地区对该结论进行了验证，包括非英文地区，以墨西哥的 App Store 为例： 

搜索关键词 Juegos（西班牙语：游戏），出现在广告位的 App 是 Gardenscapes。下滑搜索结果，该 App 还出现在搜索结果 top10 的位置。

第二次搜索该关键词时，top10 位置显示已经不是Gardenscapes 了，但依旧是广告位的 App。上述结论对于已开放 ASM 的地区都成立。

苹果竞价广告这样的安排可以增加竞价 App 的可信度：第一次出现是以广告形式，当用户忽略后，第二次出现在搜索结果中，会让用户误认为这是该 App 在“自然搜索结果”下的排名。

建议开发者在投放竞价广告时，可以优先选择投放自家 App 已覆盖的关键词。除了获得广告位外，还额外有一个 top10 的搜索结果位，能获得更多的下载量。

接下来，我们会投入到新的测试中，同时密切关注 ASM 的相关动态，关注我们！不会错过任何独家消息！

*本文由七麦研究院专栏作者【 桃子怡】原创，转载需联系七麦研究院获取授权，七麦研究院有权向非授权转载追究责任。原文链接：https://www.qimai.cn/zhuanlan/article/id/402