【品牌学习vol.1-2018.5.14】

品牌：品牌就是代表某个产品，当消费者有相应需求时，立即想到这个产品，才算建立了真正的品牌

所以品牌就是烙印——产品在消费者心智中留下深刻的烙印

案例：网易考拉海购——利用综艺IP热度，传递价值属性

1.价值点需要反复传递，简短好记，形成深刻印象，达到说到就能脱口而出的效果！

2.精准的消费洞察，用用户思维做营销，清晰用户痛点，有痛有共鸣

3.挖掘产品背后的话题性，将品牌生活化、场景化、真实化，能够戳中用户内心的槽点和痛点，与大众的真实心理不谋而合，实现品牌的传播

4.品牌的强互动打造，参与性强，印象更深刻