网红经济模式

“现在你看到的任何一个网红，你看到的不是别人，而是你自己的一部分。这种自己的一部分所产生的经济模式就是网红经济模式”    ——《互联网心理学》赵小明。

今天看这本书，看到关于网红的观点。之前也跟朋友讨论“网红”为什么能出来，而且一些只是直播吃饭，逛街，一天的生活等，为什么这样的直播会有人看？当时我们的解释是：因为他们跟我们一样，当我们普通大众在网上看到，我的生活方式或者某一个点竟然跟直播的人一样，立刻就会产生一种认同感，这种认同感会让大众不断的去追随，去看。只因为他们跟我们一样，只是在某些方面高出一点点，或是敢于说实话，或是敢于活出自己内心想活出的那一面，是一个理性化的自我。

这些理论追溯起来，归结于法国心理学家拉康的“镜像理论”，这个理论的产生源自于人成长过程中的一个自然现象，6-18个月的婴儿特别喜欢照镜子的现象，这个时期的婴儿不能区分镜子里的是谁，只知道这个镜子里的人是一个完整的人，是一个永远存在的“他人”，当婴儿认识到“他人”之后，后期才能知道是“自我”，也就寓意着孩子完成了对于自我的认知，知道自己是一个完整的独立存在的个体。

拉康把这种现象叫做镜像理论，指将一切混淆了现实与想象的情景意识。在传统精神分析时期，一个人可以对另一个人产生镜像，也可以对想象出来的自己产生认同想象，就是说将自己想象成一个理想化的客体。拉康的理论发现，人进入社会后，这时社会就像一面镜子一样，产生人和社会之间的镜像。

在互联网时代，镜像关系就变得大为不同了，人们的镜像就变成了一个人和一群人产生镜像，即个人和群体的镜像。一个人如果能够和一群人产生镜像关系，他就会成为网红，网红就是个体和群体之间互为镜像关系的形象说明。因为你和群体一样，才会被认同。

互联网时代，人们可以在网上自由的说话，发表自己的主张，然后也可以影响很多人，可以发现，过去人类社会的等级是从上而下的金字塔等级，现在是自下而上的倒金字塔形式，越是具有底层效果的东西，他的数量越大。能满足最底层的人需要的东西，更容易产生群体共振，继而产生更大更广的影响。

另外关于镜像理论，还有一个地方是“社群”，社群是由相同爱好的人组织在一起的，人们因为共同的爱好或者目标进群，例如妈妈群，有很多种类，有关于吃的，有关于喝的，有关于玩的，有关于育儿问题的，还有关于亲子关系的等等，几乎每一个教育细分项目都会有无数的社群，越是目标单一的群，同质性越高，粘性度也越高。

有意思的是，这样的群体划分，在党的发展历史上也存在，在共产党组织群众的方式里就有所体现，我们提出农村包围城市，其背后真正愿意在于由大众来影响群体、国家、精英，因为当时没有足够的社会精英去影响大众，只能发展大众，而发展大众最好的方式就是连同一切，把一切都连通在一起，用什么方法呢？用各种各样的组织，用互联网话语就是社群，群体。比如在抗战和解放战争时期，小孩有儿童团，青年有青年团，妇女有自救妇救会，基本把所有能见的每种人都按照年龄、阶层、文化程度全组织起来了，意思就是你们这里的每个人都属于我们这里的，绝不漏掉任何人，不管谁都属于这个组织。

从这方面来看，共产党成功的基本要素是把一群散的，甚至可以形容为乌合之众的当时中国社会组织起来了，之后教育他们，培训他们，然后让他们拥有共同的价值观。就像社群运营一样，我们把不同的人用同样的爱好或者目标组织到一个群里，在这里引导这个社群的需求。引导需求就是我不会去满足你们的需求，而是引导你们，让你们认为我给你的东西才是你们要的。

所以建立社群时，要给自己的社群建立一个明确的标签身份，以此标识社群里的人属于哪一类型，要把你自己和别人做一个区分，区分度越高，人们就越喜欢在你的社群里，边界一定要强大，就像砌高墙一样，围墙起的越高，越会让里面的“我们”觉得跟外面的人不一样，这样的群体自豪感和忠诚度越高。