5分钟阅读：产品的审美主义时代_《产品型社区》03
极致、简洁、情怀
1. 极致
雷军说：“极致就是把自己逼疯，把别人逼死。”
永远不厌其烦地改，越改越有温度，越改就越知道下一步往哪里走，这本来就是一个没有终点的过程。
雷军说：“我们小米没有KPI，如果有，我们只有两个KPI。第一，用户用了我们的产品是否会尖叫？第二，用户用了我们产品之后，是否会推荐给朋友？”
同仁堂有一副对联 “炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力”，“修合无人见，存心有天知”。
一生悬命，极致之巅——寿司之神小野二郎
世界上有两种人，一种人没有自己的主体，世界把自己推到哪里就去到哪里；另外一种人有自己的情怀，有自己的追求，坚持做一件事情，把它做成自己的作品，对作品付出一种情怀，慢慢的，这个作品有了意义，甚至超过自己生命的意义，最后这个事情成了伟大的事情。
在中国，用赤子之心做产品，才是最牛的思维。
把眼前的事情做到极致，下一步的美好自然就会呈现。
吴伯凡认为 “这是个极致的时代，用户体验是0和1的世界，是Nothing与Everything的世界。”
今天，互联网时代，要么全输，要么全赢！
我认为满意度等于零，今天的衡量指标是“尖叫度”，满意度的十倍才叫尖叫度，你要永远超越用户预期。
张小龙说：“产品是演化出来的，而非规划出来的。”
工业时代是“木桶理论”，强调组织的成就取决于最短的那块板；而互联网时代是“长板理论”，最长的那块板决定你的成就。
长板理论 - 优势才是王道
单点极致：在互联网时代，你可以在极小的地方把纵深做到极致，最后的收获反而更大。
雷军说：“少做一点事情，把这些事情做到极致，就是最好的策略。” 人和人的智慧没有差别，关键的差别就是智慧用力的方向。
傅盛说：“今天这个时代，只要做好一件事就能改变世界。”
十件事情，你砍掉九件事情，目的不是为了砍掉这九件事情，而是把有限的资源用到某一件事情上，这就叫单点极致。
颠覆式创新玩的是小单品、大概率成功的策略。
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延伸阅读 --> 木桶理论已死，长板理论告诉你：优势才是王道
2. 简洁
高感知能力：不只讲功能，还重设计。不只有论点，还说故事。不只谈专业，还须整合。不只讲逻辑，还给关怀。不只能正经，还会玩乐。不只顾赚钱，还重意义。
过去，我们常问产品有没有用，强调的是功能；现在要问好不好看，强调的是审美。功能已经成为基础，审美才体现价值。
简洁并不是把现象层面的东西变少，而是从现象层面深挖下去。
周鸿祎有著名的 “小白” 理论——把自己变小白。张小龙也说过，自己能够3分钟变成一个小白，变成一个傻瓜用户，从傻瓜用户的角度看产品够不够简单。
大公司一定会是 “繁”，小公司在产品上战胜大公司一定是 “简”。
张小龙说：“人是懒惰的。”
所以，一定要 “做三秒就会用的特性”，需要文字解释的功能都不是好体验。
好的产品经理需要瞬间成为傻瓜用户的能力，所以好的技术人员，很难成为好的产品经理。
苹果的简洁：命名简洁、品类简洁、会议简洁、团队简洁。
品类简洁 —— 99%的用户是小白，每增加一种选择，都会让用户迷惑，不要让用户去选择。
团队简洁 —— 在高科技领域，一个优秀的人才，等于100个普通人。找到5个顶尖的人才，他们就会把其他顶尖的人才吸引过来。
简洁不是功能上的简单，而是一种精神上的简洁，它深入你的骨髓，是一种审美的意识。
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3. 情怀
产品竞争，不再是广告与广告的竞争，而是对用户的说服能力和感染能力的竞争。
顾客情感管理 —— 与用户发生情感联系，品牌即情感。你在情感上让别人接受你，比你从认知上让别人接受你难度更大。所以，今天的制高点是，品牌即情感。
互联网品牌是创始人、产品和粉丝之间的一场合谋，缺一不可，产品的人格化品牌时代到来，一切品牌都将人格化。
吴伯凡在《巨大的变化将在2014年发生》提到 “新四化” —— “一切商业都将互联网化、一切品牌都将人格化、一切消费都将娱乐化、一切流行都将城乡化”
聚美优品的陈欧说：“明星代言好处是能迅速把人气做起来；坏处是即使人气做起来，人气依然属于明星，明星走了，人气就走了。人气与品牌没有情感关联，情感是寄托在明星身上，没有寄托在我的产品上。”
罗振宇说：“魅力，是互联网世界中的稀缺资源。打造自媒体，就是要打造自己的魅力人格体。魅力人格体的三要素包括：不靠谱+真牛+自恋。”
互联网品牌和传统品牌的区别：工业时代传统品牌是产品通过打折的方式吸引消费者，消费者为了获得某种优惠特权，甚至会托人找关系；互联网时代，消费者不管你做什么东西，我就是愿意支持你，愿意做你的会员，送钱给你，愿意陪伴你一起成长。
李宗盛 —— 致匠心
李宗盛在《致匠心》中说：“人不能孤独地活着，之所以有作品是为了沟通”，“人有情怀、有信念、有态度。所以，没有理所当然，就是要在各种变数可能之中，仍然做到最好。世界再嘈杂，匠人的内心，绝对必须是安静、安定的。面对大自然赠予的素材，我得先成就它，它才可能成就我。”
各位能不能闭上眼睛想一想，活了二十几岁、三十几岁，做了哪一件事情是让你觉得很骄傲的？专注做点东西，至少对得起光阴，其他的留给时间去说吧！这就是“匠人精神”。
罗永浩说：“我不是为了输赢，我就是认真。” 所以，他的粉丝说：“你负责认真，我们帮你赢。”
罗永浩发布会
李善友的名言：“不要强求不喜欢你的人喜欢你，让喜欢你的人更喜欢你”
在今天这个时代，沟通越顺畅，人却越孤独。
雷军说：“一切以‘米粉’为中心，其他一切纷至沓来。”
张小龙说：“中国有这样一个群体，既有生存感的压力，又有存在感的渴望，这群人就是‘屌丝’。”
“真屌丝”的特征是既要物质，更要精神，低价不掉价。
马佳佳说：“生于1982年，谁谁谁，做了什么什么，这一切只有关于品牌历史，无关于品牌灵魂。什么是品牌故事？基于某种特定人群，反抗了某个敌人，激励了某种心智，抚慰了某个伤口，渲染了某种生活场景，‘让用户得到一种怎样的灵魂加持’，满足了现实生活中得不到的意淫，最终通过消费行为来实现。”
图片上的小字 —— “有缘千里来交配”
王大锤 “用屌丝最大的筹码‘幽默感’，让一切端庄严谨高大上变得黯然失色。”
对于我们40岁以上的人，我要说句狠话 —— 我们已经沦落为2C消费的“垃圾”了。越年轻的人对2C消费越有敏感度，所以40岁以上的人，如果用你的眼光来判断下一代应该做什么产品，一定会失败。
马化腾说：“你什么错都没有，就是错在太老了。”
对新鲜事物的好奇心，是你此生最好的投资。
创业邦上有篇《传统企业如何在互联网时代破局》提出 “40岁以上的，在传统企业打工的高管，未来3年有可能面临失业的风险，而且是大概率事件”。与其雇佣四五十岁的、又不懂互联网、薪酬又高的人，为什么不雇佣年轻人呢？
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延伸阅读 --> 吴晓波：中国巨变将在2014年发生， 传统企业如何在互联时代破局 , 马佳佳及马佳佳powerful网店的故事
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