不用羡慕陈可辛导演，学会这7招，你也能打造华丽短视频大片

自打手淘改版以来，从淘宝直播，到淘宝二楼，短视频几乎已经覆盖了手淘首页60%的渠道。视频，成为了一个更好的唤起消费者认同，促进成交的方式。去年，淘宝二楼上线的短视频”一千零一夜”卖出了34万只鲅鱼饺子，5吨牛肉丸，24万个百香果。堪称短视频营销的绝佳案例。

今天,三毛大湿就和各位同学分享下短视频拍摄的秘籍。

如何拍好短视频？三毛大湿这里教给各位小伙伴7招。

短视频拍摄

●1. 选择拍摄形式和目的

对于我们来说，短视频无外乎三个用途：一是品牌形象大片，再者产品使用展示或者情景化表现，最后就是产品短功能短片。

明确目的是非常重要的，没有清晰的目的虽然不至于南辕北辙，但终究会耗费相当精力。清晰的目的，能提高我们的工作效率。

●2.确定脚本

脚本，是将影片的文学内容，分切成一系列可以摄制的镜头，以供现场拍摄使用的工作剧本。简单的说，脚本就是我们拍摄视频的根据，一切拍摄行为都服从于脚本，我们在什么时间，画面中出现什么,镜头该怎么运动，景别是什么样的，都是根据脚本的写作。当然，脚本的写作还是需要一定的专业知识，比较偷懒的方法就是，下载优秀的脚本案例进行改编，省时又省力。

●3. 选景和产品搭配

任何产品都根风格有关，风格来自于搭配。所以“搭配”是非常重要的，小伙伴们根据产品属性定义拍摄主题，选择合适场景、人物、道具、光线、构图。

如何搭配，那就是经验之谈了，重点是一个“美”字，首先要让我们自己看的感觉美才行。

●4. 布光

光主要分硬光和柔光。

所谓硬光是指强烈的直射光。在硬光的照明下，被摄体上有受光面、背光面和影子，这是构成被摄体立体形态的有效效果；可以造成明暗对比强烈的造型效果，适合表现粗糙表面质感；这样的造型效果使被提体形成清晰的轮廓形态的形象。这种光效可以达到有“力”也和“硬”艺术效果。

所谓软光是照明在被摄体上不产生明显阴影的光。它是一种漫反射性质的，光源方向性不明显，软光能隐没物体的表面结构，指示阴暗面的细部，而不曾造成更多的阴影或明亮的强光部分，还能减弱造型或由于表面起伏而造成的任何影调层次。

<亮调>

<暗调>

<彩色调>

●4. 不同机器成像效果和质量重点

设备决定画质，我们常见的拍摄设备就是手机和单反了，两者各有优缺点。

手机，方便快捷上手快，只是缺少辅助设备抖动会比较大，不过我们使用云台、三脚架等辅助设备能够较好的改善手机拍摄画面抖动的缺点。

相较之下，单反的画质较好，只是参数较为复杂，需要对应的知识，就需要专业人士来负责拍摄了。

<手机拍摄>

<单反拍摄>

●6、取景构图

所谓的构图，就是把要表现的形象适当地组织起来，构成一个协调的完整的画面。

一副完美的构图，应该画面整洁、流畅，避免杂乱的背景，色彩平衡性良好，画面要有较强的层次感，确保主体能够从全部背景中突显出来。

针对手机端用户，我们会采取竖构图，就像淘宝二楼推出的“一千零一夜”和“夜操场”。下面给小伙伴们普及一下常见的构图原则。

三分法构图

三分法构图,又叫黄金比例构图法，是指把画面横分三份，每一份中心都可放置主体形态，这种构图适宜多形态平行焦点的主体。也可表现大空间，小对象，也可反相选择。这种画面构图，表现鲜明，构图简练。

对角线构图

相对于传统横平竖直的构图方式，倾斜式的对角线构图给人更活泼的感觉，而且还可以最大限度的利用照片的宽度。在拍摄题材上，无论是建筑还是人物，都可以使用这种构图方法。

曲线构图

曲线构图是一种利用画面中的曲线元素构建画面的构图方法。曲线线条一直以来都是所用线条中最具美感的，所以曲线构图所呈现出的画面效果相比于其他构图形式也更加优美。同时，曲线构图的运用，还能够将画面中杂乱无章的景物联接起来，从而形成和谐统一的整体。

三角形构图

三角形构图，在画面中所表达的主体放在三角形中或影像本身形成三角形的态势，三角形构图具有安定、均衡但不失灵活的特点。

●6、拍摄技术手法

拍摄手法，主要就是景别的变化和镜头的运动。景别是指由于摄影机与被摄体的距离不同，而造成被摄体在电影画面中所呈现出的范围大小的区别。景别越大，环境因素越多。景别越小，强调因素越多。

全景用来表现场景的全貌或人物的全身动作，用于表现人物之间、人与环境之间的关系。

中景是叙事功能最强的一种景别。在包含对话、动作和情绪交流的场景中，利用中景景别可以最有利最兼顾地表现人物之间、人物与周围环境之间的关系。

特写画面视角最小，视距最近，画面细节最突出，具有强烈的视觉感受，有强调加重的含，能给观众以强烈的印象。交替地使用各种不同的景别，可以使影片剧情的叙述、人物思想感情的表达、人物关系的处理更具有表现力，从而增强我们所拍摄视频的感染力。

镜头的运动，能够更好的吸引观众的注意力，让观众从不同层面感受拍摄内容。常见的镜头运动，有推、拉、摇、移、跟、升、降。推，是指观众的视线逐渐接近被摄对象，逐渐把观众的观察由整体引向局部。拉，正好与推相反，是把观众的注意力由局部引向整体，使人获得一个较为全面的印象。 摇镜头和移镜头，能够更好地表现空间，表现人和物在空间的关系，可以把许多事物连起来表现。跟镜头能够更好地表现运动的事物。 升降镜头能够不断改变视点的高度，以变化画面的空间。

更多的专业知识，也不是一篇文章能够讲述清楚的，大家可以关注公众号“三毛大湿”。所以三毛大湿就不在这里细说了，毕竟专业的事需要专业的人来做。最后，三毛大湿想告诉各位小伙伴的是，想拍摄出好的大片，原创固然重要，借鉴也是非常重要的，多去学习优秀的拍摄案例，能让我们的拍摄工作事半功倍。