04 小妮同学 第二课作业#叶小鱼文案训练营
2018-05-08 本文已影响101人
小妮同学
第一课选的常卫清，以至于后期我的文案都会比较重口味，与肠道相关的名词挂钩，希望大家调整心情耐心阅读。
产品背景：常卫清-肠癌早期筛查检测产品，以粪便DNA作为筛查手段，可发现一厘米左右（肠镜筛查可能会忽视的）的细小肿瘤组织，比常规手段早五年发现肠癌。但相对常规检测（准备时间长，过程痛苦）而言，价格是普通筛查（肠镜）的2-3倍，不属于普通患者的首选检测产品。
一、与我相关：
1、 在标题里加入“你”字
2、 卖点+收益点
常卫清能发现超早期肠肿瘤，医生说50岁的你一定每五年筛查一次
二、制造对比：
1、常态+非常态
我爸又买“医疗保健品”了，这一次居然真的查出肠癌，管用
2、 之前+之后
去医院检查结肠从现在开始，不准备，五分钟，无痛感
3、目标人群+同类
有了它，肠胃不适的你比同龄人早五年发现肠癌
三、满足好奇：
1、运用全新概念
一厘米的进展期肠腺瘤，早五年发现远离肠癌风险
肠癌筛查只用肠镜？OUT啦！试试筛查粪便DNA
2、 运用“如何”“为什么”
89%的肠癌准测率，为什么粪便DNA早筛比传统肠镜更精准？
3、 你知道……，但未必知道
不要小看便血“痔疮”，那可能是“肠癌”
4、目标人群的兴趣关注点
肠癌早筛新突破：对家族肠癌史病患最大的利好消息
这些明星都因肠癌去世，一次早筛可早五年远离肠癌
四、满足情感：
1、喜 赚了！一次免费早筛体验，竟发现3个肠腺瘤，提早告别肠癌
2、怒 操蛋的肠镜！要提前三天准备，整个人虚脱呕吐腹泻，结果还不如检查一坨屎
3、哀 一位肠癌家属的心声：早3年我知道它，也许母亲还能看到她刚出生的孙子
4、惧 六大肠癌高危人群，不提早筛查再厉害的医生也只能遗憾SAY SORRY
