从朋友圈到一个社交产品的设计

分析动机 -> 寻找合适的场景 -> 产品定位 -> 哪来内容 -> 用户在哪 -> 设计产品形态

动机：

1. 记录生活
2. 表达态度
3. 分享有趣
4. 虚荣炫耀
5. 窥探他人
6. ~ 还有啥 ~

场景

表达态度：新闻、阅读、点评平台

记录生活：博客，朋友圈，旅行社区

分享有趣：朋友圈，旅行社区

炫耀虚荣：朋友圈，买手社区

窥探他人：以上

定位

产品 Slogn：让用户的意识和 APP 之间产生关联

内容

内容生产方式：
UGC：用户生产内容，有助于提高平台内容丰富性，但提高内容质量和平台粘性还得靠达人
PGC：专业用户生产内容，内容质量可靠但这部分用户从哪里来？
OGC：品牌生产内容~

内容推荐方式：
推荐系统：技术问题，好的如快手头条家的推荐系统让人欲罢不能，不好的如各种电商的广告系统买啥推啥
用户推荐：这个就完全凭用户的积极性了，或者有其他激励机制

生产者激励：
？

消费者激励：
？

用户

用户筛选：
年龄层次：根据发展心理学每个年龄段面临的主要矛盾都会发生变化，探索欲望、社交需求、主动性都不一样
消费层次：不同消费层次的人对同一个事物的看法是截然不同的，不符合目标群体的用户发展多了是对社区有害的
兴趣偏好：根据运营需要在不同时期挖掘相对应画像的用户

用户关系：
开放关系：可与系统内其他非订阅关系的用户产生互动(查看，点赞，留言，评论，订阅)，
好处：增加订阅关注的内容来源，增加互动机会，增加活跃度
坏处：开放性面临的不确定性，如同走在大街上谁都可以骂你
封闭关系：与开放关系相反
好处：用户关系干净，更符合真实的社交关系
坏处：如果没有合理的机制让用户活跃与互动，这种关系可能会是一洼死水

产品形态

整体形态：
系统推荐：获取新鲜内容的一种渠道
订阅关注：另一种获取内容的渠道，一般为好友动态或者频道(公众号，朋友圈, 微博信息流，脸书信息流，微信读书想法)
我的收藏：内容沉淀。微信读书(书架)，网易云(我的音乐)，微信(收藏)

内容形态：
索引页：生产者信息，缩略内容布局，互动操作区。缩略内容突出重点是什么？
详情页：同上，图文混排图集和文字的位置关系，图片在上还是在下。微博、微信图片都在下方都是九宫格
推荐位：表现形式
编辑器：图文是否分离，分离之后编辑器和详情页的表现形式是否需要统一

交互形态：消费者和生产者之间的互动行为
查看：最弱也是最原始的，比如公众号的10W+
收藏：消费者与自己产生的互动
推荐：传播路径. 生产者 -> 内容 -> 消费者 -> 消费者的订阅者
分享：感情强度强于上者，如果上者再平台内传播，分享操作可以突破生态圈传播
评论：思想碰撞

生产和消费之间的平衡：
用户及时消费者也是生产者，如何平衡消费和生产之间的交互设计，以及筛选与转化消费者和生产者

运营

生态循环：
1. 内容有吸引力 -> 触动共鸣 -> 探索更多
2. 内容有吸引力 -> 触动好奇 -> 日常一刷
3. 内容有吸引力 -> 触动分享 -> 获取新用户

最后