被罗辑思维啖了头道汤，papi酱的“第二次”还值多少钱？

最近，“网红”重新占据了TMT热词榜首位。在papi酱获得真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本1200万融资之后，“网红经济”更是被推到了一个新高点，被越来越多的投资人和创业者所关注和重视。就连一向保守的传统媒体与传统金融机构也对“网红经济”给出了高度正面的评价（Gui Tian）。

招商证券指出“网红经济”市场规模过千亿。。。

《每日经济新闻》报道2015年最吸金的8大行业其中，网红与电竞主播均上榜。。。

坐拥百亿资产的期货大佬葛卫东公开承认自己热衷于看网红女主播视频。。。

创业者是嗅觉最灵敏的人群，在情绪思维（qingxusiwei）的公众号后台和老帕的个人微信上，近两周就有很多朋友在问老帕关于“网红经济”和papi酱、罗辑思维的各种问题。在这里，老帕将大家问得最多的几个问题整理出来（就让老帕偷个懒吧，不再一一回复大家了）。

老帕，你怎么看罗辑思维投资papi酱的事情？

站着看！或者躺着看！（亲！问题能不能聚焦一点？开放性的问题很难回答的好吧！）

那好换个问题，老帕你觉得罗辑思维1200万投资papi酱值不值呢？

纠正一下，据官方报道罗辑思维只投了500万，获得了5%的股权。

在老帕看来，这500万不仅值，而且太值了！不说一本万利，至少也是十倍的收益！

罗老师这次成功地将自己与papi酱，时令“网红”捆绑在了一起，狠狠地消费了一把papi酱，堪称移动互联网时代“借势营销”的经典案例。且不说这5%的股权以后会值多少，也不说“拍卖papi酱的第一次”罗老师能够赚到多少真金白银（老帕不了解，所以不加评论）。这次罗老师至少已经高度达成了三个目标。

1、与热点高强度粘合

papi酱作为新崛起的“头牌网红”，自带热点、自带话题、自带一千万忠粉。最重要的是还没有进行过商业开发，没有被任何品牌所消费过。通过这次事件，罗老师将自己和罗辑思维的品牌标签牢牢地黏在了papi酱身上。无论你是不是papi酱的粉丝，对papi酱持什么态度。谈papi酱必谈罗辑思维，已经成了一个既定事实。

2、创造出了新的热点话题

罗老师将与papi酱的合作，做成了近期最吸引眼球的系列事件营销，持续时长至少一个月。从3月17日开始放风与papi酱合作，到讲述深夜确定投资的故事，宣布1200万的投资额度；三天后高调宣布拍卖papi酱第一次广告，广告招标沟通会的8000元的高价门票，100万保证金；3月27 号的现场招标沟通会，1000万的广告估值，不接P2P广告；以及吊足胃口的4月21日阿里线上拍卖；甚至是这张眼神怪异的合影照都在为新媒体文案们提供再次传播素材。

无论新媒体段子手们想从哪个角度去讲故事、去借势营销。在至少一个月的时间里，罗老师都为大家准备好了充足的、源源不断的创作素材（弹药）。

3、升华事件，标杆事件

不仅是制造了新的热点，罗老师已经将此次事件做成了“网红经济”的一个里程碑式的标志性事件。可以肯定的是，在很长一段时间内，分析、评论“网红经济”都无法绕开这次的“罗辑思维+papi酱”事件。通过这次的事件，罗老师再次巩固并提高了自媒体开山鼻祖、龙头老大的江湖地位。

据说三星曾经为papi酱的一条贴片广告提出过百万级的报价，罗老师自己也为“papi酱的第一次”爆出了1000万的高价。你觉得罗老师这次收获的传播红利值多少条贴片广告？值几个“1000万”？

老帕你觉得“papi酱的第一次”能不能拍到1000万？

呵呵，首先阐明一点。

个人而言，老帕并不喜欢“papi酱的第一次”这种说法，太污。但既然罗老师和papi酱自己都没有意见，都在用这个话题吸引眼球。那我们也就不矫情了，就沿用吧。

这个问题老帕的回答是：能，必须能！

事儿都到这个份上了，达不到1000万的可能性极低。无论如何，我们也会看到这个金额的实现，理论上说应该出现更高的价格才符合逻辑。至于最终的价格究竟是多少，完全取决于罗老师的设计。

那换个问法，老帕你刚才说过papi酱已经被罗老师狠狠地消费了一个月，那你觉得“papi酱的第一次”还值不值1000万？

呵呵，值与不值就像生存还是死亡的问题一样，答案完全是开放性的。一万个人有一万个不同的解读。这个问题老帕不会给出确定答案的。

老帕只阐述自己对这次事件的解读，值与不值你自己判断。不过你的问题很好，精简一下完全可以作为文章的标题，非常的标题党。

老帕阐述一下自己的两个观点：

1，如果说4月21号，在阿里拍卖平台上还是在拍卖“papi酱的第一次”的话。那么就老帕的理解，papi酱的第一次已经没有了！不管是谁拍到了这次的广告，多少钱拍到。得到的只是papi酱的第二次！不仅如此，得到是已经被罗老师翻来覆去地、用了一个月的、papi酱的第二次（这话好污，说不下去了）。

正如老帕在上文里说过的，罗老师本身就是是自媒体鼻祖级的人物，策划、营销、推广能力都是绝顶的。在这一个月里罗老师一个人独占papi酱，反复地通过一系列的事件营销在消费papi酱的品牌价值，消费时间长达一个月。一个月以后papi酱的营销价值，或者说这次事件的营销价值还剩多少？

2，这次事件的大赢家只有一个，就是罗老师和他的罗辑思维！无论是papi酱还是最后中标这次“新媒体标王”的企业，都只是在为罗老师的英明睿智作基石。罗老师在招标会上以京东举例，我们就也以京东为例吧。在老帕看来，这个事件不管最后怎么收尾，最后在江湖流传的故事只会是这样的：

“网络红人papi酱的第一次被罗辑思维罗老师以1000万+的价格卖给了京东！”。

学过语文的你们都看得出来主、谓、宾、定、补吧？

当其他投资机构还在纠结于papi酱将到底能不能稳定输出高质量内容，能不能持续获得用户关注，盈利模式到底是什么；还在苦恼于不知怎么计算papi酱的估值时。罗老师已经完成，并且已经在短短两周内溢价变现了这一次的投资（后续的盈利预期并没有被计算在内）。

Papi酱能走多远老帕无法预期。但罗老师完全体现了一个移动互联网时代“短线高手”的特点，干净利索地斩获了移动互联网的传播红利。罗老师用真实的案例给大家上了一堂移动互联网时代，事件营销、新媒体推广的大课；再次为大家展示了怎么运用移动互联网思维进行“升维打击”。

“网红经济”只是一种商业模式，只是“粉丝经济”的一种表现形式。模仿、复制一个papi酱也没有多难。在这次罗老师带来的新媒体营销大课中，老帕建议大家不要只将眼光局限在“网红经济”上，只是去设想能不能、怎么去复制papi酱的成功。在老帕眼里，最有价值的是罗老师看待问题的思维方式，操盘手法，营销推广思路。

短时间达到罗老师的思想高度有些难。但在移动互联网时代，创业者想要收获移动互联网的红利，就必须要跳出的传统互联网思维定式，升维自己的大脑。用新的思维模式去理解外部环境的变化，弄清楚变化带来了什么。掌握了正确的思维逻辑，变化带给我们的才能是机遇，反之则是巨大的风险。移动互联网对于我们所有人来说都是一个全新的环境。我们不应该仅仅看到了成功案例的表现形式，就去简单地模仿复制，而应该更深入地去了解和学习这些成功案例背后的思维逻辑。

今天就先说到这吧，这次老帕和大家重点讨论了“罗辑思维+papi酱”这个具体的事件。下一篇文章里，老帕会聚焦在对于“网红经济”本身的理解。大致会阐述这几个问题：

“网红经济”到底是不是一种成熟的商业模式？

“网红经济”这种商业模式的特点是什么？

复制papi酱还有没有机会？

没有锥子脸、大长腿，草根创业者怎么做网红？

请保持关注，稍作等待。。。