研习小灶：新闻通稿撰写指南（一）

传说中的神稿：《永恒的召唤———雷锋精神世纪交响曲》一经问世，就引起了网友纷纷学习模仿。

文 | 软文研习社

对品牌营销而言，在欣欣向荣的自媒体时代，内容营销风口渐盛，任何一家目光长远的企业都想要从中获取一杯羹，大张旗鼓的搭建自家的新媒体运营平台，但这个看似门槛非常低的营销操作，却让很多朋友犯愁了：自建团队基础薄弱，不懂如何才能写出吸粉的文章；没有过多的时间投入内容部署，连个基础的新闻通稿都应付不了，简直要被写作难题压到“漏气”。

在这里，小编偷偷告诉你：一招“新华体”轻松搞定新闻通稿写作难题!

吸睛标题

一个吸睛的标题，意味着写作成功了一半。但标题一直是自媒体写手的时代困局，刷爆了各大社交媒体的标题党，让人不知所云文艺青年命题指南，统统不适用于新闻通稿。新闻通稿看重的是写作的着眼点和活动事件本身，需要清晰明了地将事件说清楚。详情可参新华体拟题要点：内容简洁，高度提炼，把最吸引人的地方体现出来。所以，通稿标题在充分择取活动精华，概述活动内容后，力求上口，夺人眼球。

精练导言

枯燥的导语千篇一律，逼人的气场万里挑一。没有将最重要或最吸引人的部分充分吸收进去，是新闻通稿导言的常见问题。对此，新华体强调：言简意赅，也要不失格调。对企业人来说，新闻通稿不仅仅是简单的卖货宣传，更是为了日后的公关做准备，为此在导语中简明的体现出事件亮点之余，最好能定下积极正面的基本调子。

自然过渡

在新华体的基本格式中，过渡段的主要作用是：进一步地阐述导语中的重要部分，并形成有效支撑。这往往是很多撰稿人容易忽略的，导语只是突出了重点部分，并不能把事情说全，如果直接就切入正题的话，容易让受众产生心理落差。所以自然的过渡，将必要的企业信息或活动信息补全，是勾勒新闻主体的一大关键。

丰富内文

新华体最显著的特征就是侃侃而谈……呃，是夹叙夹议，即在开头就已经高屋建瓴的情况下，按照事件发展的时间顺序进行描述，适当予以评论，点明事件发生的意义，或宣扬其效果。在市面上常见的企业新闻通稿中，或多或少都会带有议论，但是却抓不住重点，内容不够丰富，整篇下来略显枯燥。叙述是有一定技巧的，新华体本身就倾向于故事性强的新闻报道，因此多用形容词、成语，围绕主题适当地优化部分细节，就能达到让人耳目一新的效果，增强报道趣味性。

譬如新华体神稿《永恒的召唤———雷锋精神世纪交响曲》，当中就出现诸如“一颗碧心，映照着千万颗碧心”的感性描述，在微博江湖掀起了阵阵狂潮！网友表示：神曲有望成为经典，愿这震撼的经典源于生活，超越生活，深入生活。

凝练结尾

结尾要铿锵有力。新华体新惯用三联排比收尾，然后提出一个押韵口号，总结宏大意义。虽然如今的受众可能更加倾向于高效阅读，很难集中精力去听一些长篇大论，但企业可以灵活的变通，在总结前文的基础上，参照新华体进一步深化愿景、拔高主题，也不失为一种智慧的营销方式。

新闻稿是有分量的，它不仅需要作者具备“上通天文地理，下晓鸡毛蒜皮”的知识面，还极其考验我们的内容安排、节奏把控能力。虽然一天读不成林徽因，但掌握系统的写作方法，可以有效提升我们的专业度，大大减少无效的长期探索。为此，小编后续将会陆续介绍一些有效的新闻通稿写作方法，敬请期待！

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