好的文章会走路

最近一直在研究有关写作的书籍，同时也感受到了主题阅读的力量。

读前几本的时候是越读越不懂，也会越读越慢，但到后面就是越读越快，也越读越明朗。

今天就来说说《文案训练手册》。

这本来自休格曼的“写作研修班记录手册”让我在很多写作问题上有了顿悟。

比如，他说到写文章需要有这么几个特点，我概括为：可读性/舒适度/一致性。

具体来讲是这样的：

可读性：休格曼用很简单的一个道理阐明了文章开头是何其重要，文章第一句话的目的就是让读者接着读第二句，第二句的目的就是接着读三句，如此你的文章就具备可读性了。但如何做到呢？起一个好的标题是首要的，其实是写好开头第一句，接下来是第一段，再到整篇文章。

舒适度：休格曼指出“除了抓住读者的注意力，在广告的第一个段落中，我们还要试图实现广告的另外一个重要功能，那就是创造出一个购买环境”。我想很多人会有这样的感觉，总会有那么一些文章读来很“舒服”，文章也如产品一般，让读者舒服了，自然愿意花费时间或金钱去购买了。

一致性：想读者所想，大概就是这个意思了吧。很多时候，作者需要去揣摩读者的心理，与读者形成一致性，观点和思想的统一。

这三点，说起来容易，但做起来却要需要大量的刻意练习，而练习是提升写作能力的唯一途径。